上周，优衣库和KAWS的联名再次引发了“全民消费现象”。
作为优衣库和KAWS合作的最后一个联名，该系列包含了12款成人T恤、6款童装和4款帆布包，图案不仅有KAWS经典的XX眼和骷髅形象的COMPANION，还有KAWS去年在DIOR男装大秀秀场打造的巨型BFF PINK。
由于这次的联名在预告视频以及一大波明星网红的提前预热下，在发售前就获得了极高的流量，再加上KAWS的加持，该系列一经发售就引起了用户疯狂的抢购活动。各大商场频现百米冲刺比赛，争夺场面如同丧尸出街，最高售价仅99元的系列产品在部分店铺3秒内被抢购一空，甚至在一些二手平台达到了翻倍的卖价。
当然，这并不是优衣库第一次遭到国内消费者的疯狂抢购，先前它和Alexander Wang、Christophe Lemaire、J.W. Anderson等知名设计师的联名也曾出现过相似的情况。而上一个令消费者通宵抢购联名的快时尚品牌则是已经陷入瓶颈的H&M。
联名是H&M的一个特色，它每年都会找来新的设计师合作，但自从2014年与Alexander Wang合作过后，H&M的联名系列已经大不如从前。不管是之后的Erdem Moralioglu还是今年的“仙裙制造户”Giambattista Valli，都没有引起市场太大的反响，与往年消费者自备睡袋通宵排队的盛况形成鲜明对比。
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H&M今年找来了Giambattista Valli
对此，有相关人士认为尽管H&M合作的这些设计师在时尚圈有着不错的名声，但大多都较为低调，在社交媒体平台并不太活跃。显然，这并不对快时尚消费者的胃口。
事实上，这也是H&M的无奈。论质量，比不过优衣库；论更新速度，比不过一些时尚电商平台；论时尚度，又比不过ZARA之流，没有差异化的突出特点，一条路自然走到了死胡同里。
