而除了H&M之外,曾经的一些快时尚“巨头”也在这些年呈现疲软的状态。
2016年5月,英国最大的时尚电商平台ASOS宣布停止在中国本土的运营。根据财报显示,ASOS中国区业务总共亏损860万欧元,加上关闭后的运营亏损和一次性关闭成本总计达到了1400万英镑;
2018年10月,英国高街服饰品牌New Look在发布巨额亏损的年报后,决定放弃中国市场,并且关闭所有的130家门店,以集中资金用于品牌本身业务的重组转型;
2018年11月,英国快时尚品牌Topshop正式宣布关闭天猫旗舰店,并且提前解除与自己在中国的特许经营合作伙伴尚品网为期4年的合作关系;
2019年4月,美国时装品牌Forever 21宣布退出中国市场,不仅关闭了天猫和京东的旗舰店,更是接连关停在中国的众多实体门店;
不止是中国市场,Forever 21在海外的情况也十分糟糕。2017年,Forever 21关闭了日本的首家旗舰店。2018年,Forever 21关闭其位于阿姆斯特丹的旗舰店。到了今年,Forever 21更是直接宣布全面退出法国。
除了以上这些之外,元老级的快时尚品牌ZARA也在近几年开始持续失势。
根据其公布的财报来看,在截至1月31日的2018财年内,ZARA母公司Inditex集团销售额增长3%至261亿欧元,可比销售额增幅为4%,较2017财年销售额9%的增幅进一步放缓,净利润则同比上涨12%至34亿欧元,是近5年来最糟糕的盈利增幅。
对此,Inditex集团董事长兼首席执行官Pablo Isla在上月突然发布声明宣布,现年48岁的首席运营官Carlos Vrespo将成为新任首席执行官,以更好地推动集团向数字化转型。
毫无疑问,快时尚市场的竞争正变得前所未有的激烈,哪怕是曾经的巨头也面临着诸多难题。可就在这样的环境下,优衣库却凭借独特的生存之道斩获了大量的粉丝以及话题流量,它是怎么做到的?