写在前面
在数码自媒体已经内卷到要分第一批、第二批的 2021 年，开箱首发的 iPhone 13 已不是新鲜事；甚至在手机开售前，头部数码博主连产品测评都已经做好了，此时再写一篇”IT 之家用户开箱 iPhone 13“显得毫无意义。尽管 iPhone 13 的介绍视频已经多到堪比 “灌水” 的程度，我惊讶于如此庞大的数码测评队伍始终在产出相同的内容：续航 XXX、原神最高画质 XXX、电影模式 XXX…… 显然，围绕 iPhone 13 值得聊一聊的话题绝不可能如此狭隘，而本文就想带大家看看一个常被忽视的苹果产品：Apple Store。
相信各位IT之家家友一定在社交媒体中看到过 iPhone 新机开售时，果粉们将 Apple Store 围得水泄不通的照片。我对此始终有一些疑问：

• 排队的人究竟是消费者还是苹果请来的托？
  
• 首批进店的顾客能得到额外的服务吗？
  
• 开店前，Apple Store 的员工又在做些什么？
  

本着 “乘着年轻多见见世面” 的想法，我抢了一个早八点的 iPhone 13 线下取货资格，提前 Apple Store 开业一小时就等在了店门外。以下便是我作为一个普通消费者的所见所闻。地点：北京，三里屯。

出发
一部新手机发布了，这对一座城市而言是无足轻重的事。除开数码爱好者，很多人其实连目前 iPhone 出到第几代也并不了解，更不用说想着要在 9 月 24 日抢什么首发 iPhone。多云的天空、湿漉的地面、空旷的街道，早晨六点的北京尚未苏醒。

乘坐地铁，在距离三里屯最近的一站下车。这大概是我首次见到如此清净的北京地铁站。看着零星的乘客在站内匆忙穿梭，我不知为何产生了一些羞愧感：在工作日的早晨翘班来取一部手机，这值得吗？

出地铁站不久，三里屯进入视野。我曾幻想热情高涨的苹果用户们会不会早已在此聚集，事实证明只是我想多了。如此繁华的商圈在早晨七点同样是一副沉睡的样子。

继续往三里屯商圈的中央走去，明亮的 Apple Store 在黯淡的建筑群中格外显眼。作为中国首家苹果官方零售店，重建后的 Apple Store・三里屯大概能排上全球最好的零售店前三位。

巨大的玻璃幕墙下，热情的果粉们已经形成了不短的队伍。看到这一幕的我突然安心下来：总算还是有人会早早地来 Apple Store 门前，争个首批顾客身份的。遥想 iPhone XS 发布时，因为其产品力不足根本没人来抢购。

值得注意的是，一些特殊身份的顾客在 Apple Store 开业前就能进入店内把玩新机器。没想到排个首发队伍都能卷起来。

排队
出示预约二维码和身份证后，我顺利加入了队伍。今天的 Apple Store 只接待有预约资格的顾客，且天才吧的维修业务都要暂停三天。

透过玻璃幕墙，我可以清楚看到店内整齐摆放的 iPhone 13 系列手机。不得不说苹果制作演示机的动画真有一手。某些品牌的演示机还不如真机，这是一件很奇怪的事：如果连展示给顾客的一面都做不好，顾客如何相信真机会更好？

每逢新 iPhone 上市，Apple Store 都会为新机器准备新的展示架。去年是霓虹灯，今年是凸面镜。这小小的创意可能不会被大多数人记住，但当你注意到时，你很自然地会将苹果与高端联系到一起。

队伍不断延长着，而此时下起了雨。出乎意料的是，排队的地方淋不到雨，我抬头一看，宽到夸张的屋顶将 Apple Store 的前庭整个覆盖起来。本以为苹果零售店的设计浮夸就完了，没想到实用性也挺强。

队伍中，一些工作人员正与顾客签署肖像使用协议。首发日免不了有媒体前来报道，因此顾客有权利选择是否想让自己出现在照片中。我欣然同意协议，不过排在我前面的大哥则拒绝了。看来大家还真不是托啊！

距离开业还有几分钟，Apple Store 内突然爆发出一阵掌声。原来是苹果员工正在排练如何迎接第一批顾客。没想到你个浓眉大眼的苹果也免不了摆拍！我算是明白每年首发日 Apple Store 内的盛况是怎么来的了。

零售店的二楼，同样设置了鼓掌的员工。排面拉满啊！怪不得有人每年都痴迷于到 Apple Store 买首发，几千元换一个欢迎自己的阵仗，好像也挺值。

进店
八点已到，店内传出了倒数的声音。“五、四、三、二、一！” 店门打开，在苹果员工的夹道欢迎下，第一名顾客进入了店内。我估计永远不会尝试去当这第一个进去的人，高调到羞耻了。



Apple Store 内设置了将近一百个结算点，队伍移动的速度超乎你想象。我把预约码交给其中一名小姐姐。在她帮我取新机时，我光速上手了身边的金色 13 Pro Max，给它留下了开售后的第一个边框手印。120 Hz 的 iOS 比德芙还丝滑。

新手机来啦！蓝色的 13 Pro Max。因为使用了年年焕新资格，五千元即可拿下。今天来取货的人多是这个颜色。



我要求现场传输旧手机的数据，于是被带到了二楼。相比一楼，二楼的人还很少。难道我是第一个来取机的年年焕新用户？

总算能开箱新手机了。本次的纯纸质包装是靠一上一下两条贴纸来封住盒子的。盒子的阻尼感相比前几代显著减小。远峰蓝的真机比想象中的更好看，是种冷色调的灰色，符合 Pro 系列沉稳、耐看的风格。


本来想在传数据时逛一逛零售店，但被告知因为‍疫情防控的关系，我不能在店内等待数据传输的完成。无奈，我只能将新老两部手机交给店员，然后撑伞‍走出店铺。

此时门外的队伍相比刚开业时更长了。看来 iPhone 13 很可能继承 iPhone 12 的商业成功，甚至再创新高。这不得感谢下高通骁龙 888？相邻两代 iPhone 都能卖爆的情况在历史上都少有。

等待
没手机哪也去不了，就去最近的咖啡店吃个早餐吧。店里人很少，全是刚刚买到新手机的人。多数人都是结伴前来抢购 iPhone 13，我看着自己单人份的食物陷入沉思……


邻座，一个小团队正在拍片子、剪视频。作为手机界的顶流，iPhone 不仅是台机器，还象征人气和流量。它对我而言是礼物，但对一部分人而言则是工作。相比成为专业的评测者，还是当个数码爱好者更轻松。

我似乎还碰巧遇到了快男钟文泽？颇有种见到明星的感觉。不过我还是忍住了想打招呼的冲动。机圈和饭圈不该同质化，我们可以喜欢人的评测，但不应该追捧评测的人。

眼看过去了一小时，我准备回到店内取回新机。一路上，吆喝着 “回收旧手机” 的人络绎不绝。高大上的 Apple Store 和他们出现在同一个画面中，隐隐有种赛博朋克的感觉。

结束
数据传输完毕，iPhone 13 回到了我的手中。因为桌面和图标都同步了过来，我一时没看出这是我的新手机。当购买欲与尝鲜欲都退却时，我逐渐醒悟：iPhone 13 并不是生活的必需品，理性消费才是真谛。

不过 iPhone 13 的新后摄传感器、新拍摄风格还是很顶的。以下是一些样张：

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