还得先说短视频去年12月末,微信在iOS和安卓端先后推出7.0版本。微信诞生八年,这是又一次重大版本升级。从界面设计到内部功能,微信都做出调整。
微信变“白”了,更加扁平化。公众号文章的“点赞”变成“好看”,并且在看一看单列出“好看”信息流,在算法推荐的精选内容之外,汇聚了人工推荐内容。单聊可以设置强提醒。同时,推出新的短视频功能“时刻视频”,要让用户“记录眼前的世界”。
当时外界不断抛出种种分析评论,界面设计的变化招致许多批评,而“好看”与“时刻视频”备受关注。“好看”影响公众号的阅读与创作,而“时刻视频”被认为是微信向短视频进军的重要举措。
“时刻视频”上限为15秒,可以拍摄或从相册选取。视频可配置表情、文字、音乐、位置等信息,在24小时内对好友可见,类似Snapchat的“阅后即焚”。
短视频的兴盛不需多言。根据Questmobile最新报告,在2018年12月,移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟,比17年12月增加了63分钟。在总使用时长增量中,短视频占比33.1%,即时通讯占比18.6%,综合资讯占比9.7%。短视频行业成为“时间黑洞”,超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。
报告还指出,短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率,成为信息流广告最重要的组成之一。
没有谁会忽视短视频行业,不过在这一领域,抖音、快手遥遥领先,百度系好看视频跟随在后,腾讯系的微视,与领头者的差距还很大。外界知道腾讯的努力,看到它不断推出新的短视频应用,但这些投入还没激荡起大的浪花。
所以微信上与短视频相关的动作,都很容易被理解为腾讯向短视频进军的重要举措。但对“时刻视频”,也就是现在的“视频动态”而言,其本意未必如此。