昔日王者,跌落神坛2007 年四季度,诺基亚达到了发展的巅峰,市场份额飙升至前所未有的 50.9%。
正所谓盛极必衰,后来发生的故事,大家应该都比较熟悉。
2007 年 6 月 29 日,史蒂夫・乔布斯领导下的苹果公司正式推出了
iPhone。不久后,2008 年,谷歌推出了
Android(
安卓)操作系统。
诺基亚虽然力推自家的“塞班(Symbian)”系统,但面对 Android 和 IOS,根本无招架之力。
2009 年,诺基亚业绩持续下滑,全球裁员 1700 人。
2010 年,病急乱投医的诺基亚请来了微软前高管斯蒂芬・埃洛普(Stephen Elop)接任 CEO,他也是诺基亚历史上首任非芬兰籍 CEO(加拿大籍)。
斯蒂芬・埃洛普
埃洛普上任后,立刻开始了裁员、卖楼。同时,在他的领导下,诺基亚彻底放弃了自己的塞班系统,也放弃了大家寄以厚望的 meego 系统(塞班的接班人),甚至拒绝了呼声最高的安卓系统。
最后投靠谁了呢?微软。
微软总裁鲍尔默(左),埃洛普(右)
诺基亚最终决定使用微软的 WP(Windows Phone)系统。然而,微软的 WP 系统并没有能够成功拯救诺基亚,反而加速了它的崩溃。
不久之后,手机巨人轰然倒下。2013 年,诺基亚手机业务以 73 亿美元贱卖给了微软(市值最高时是 1151 亿美元,缩水 16 倍)。
当埃洛普在记者招待会上公布同意微软收购时,说了那句经典名言:
“We didn’t do anything wrong, but somehow, we lost…”
(我们并没有做错什么,但不知为什么我们输了。)
颇具讽刺意味的是,就在诺基亚手机业务被贱卖后不久,埃洛普拿着诺基亚 2500 万美元的离职补偿金,又回到了微软上班。后来,埃洛普还一度成为了微软总裁的热门人选。
网络业务,迅速发展虽然手机业务遭受重创,但是诺基亚的另外一块业务却经营得很好,那就是通信设备制造和解决方案。诺基亚依靠这块业务,“偷偷地”实现了业绩逆袭。
我们来看看,诺基亚作为通信设备制造商,到底经历了什么:
2006 年,诺基亚和西门子合资成立诺基亚西门子通信公司(Nokia Siemens Networks,简称“诺西”,NSN)。
2010 年,诺西以 12 亿美元的价格,收购了摩托罗拉无线业务部门。
2013 年,诺基亚收购了诺基亚西门子网络公司 100% 的股份,并将其更名为诺基亚网络公司。
2016 年,诺基亚以 156 亿欧元的价格,收购阿尔卡特朗讯全球业务。
2017 年,诺基亚超越爱立信,成为当时的全球第二大通信设备商。
也就是说,诺基亚通过兼并西门子(部分)、摩托罗拉(部分)、阿尔卡特朗讯(全部),一度成为了世界第二的通信设备商。
现在的诺基亚,继承了摩托罗拉、阿尔卡特、朗讯、贝尔、西门子等多家通信企业的血脉。这些企业,当年都是通信行业里的佼佼者。
如今的诺基亚,早已不是手机制造商,而是一个在全球市场占有重要地位的通信综合解决方案提供商。诺基亚的产品线,既包括无线产品、固网、IP 路由器,也包括光网络等,在行业里有很强的竞争力。
诺基亚产品家族
值得一提的是,作为朗讯资产的继承者,诺基亚拥有通信行业的殿堂级圣地 — 贝尔实验室(Bell Labs)。
在中国,诺基亚的实际经营实体是上海诺基亚贝尔股份有限公司(详见:上海贝尔的中国梦)。
这些年来,诺基亚在 5G 市场上表现活跃。
2018 年 1 月,诺基亚与日本运营商 NTT Docomo 签署协议,为其提供 5G 基站设备。2018 年 7 月,诺基亚与美国 T-Mobile 公司签署了一份价值 35 亿美元的 5G 合同,这是当时全球第一份 5G 大额合同。
2020 年 6 月,诺基亚独家中标中国台湾大哥大 5G 网络合同,价值 4 亿欧元。凭借这个合同,诺基亚成为中国台湾地区最大的 5G 网络设备供应商。
▲ 诺基亚 5G 基站