你还记得乐视电视吗?
在乐视尚能正常运营的时期,手机和电视是这家企业在在线视频外最广为人知的产品,“出圈点”还惊人地一致 —— 以相当诱人的售价,给消费者提供同级别产品上还难以见到的硬件规格。不计成本的投入,让乐视手机和电视在相当短的时间内爆火,获得相当大的市场份额。
乐视来得快去得也快,传出巨额亏损消息后乐视手机和电视的声量很快就低了下去,也不再举行盛大的产品发布会,逐渐变得很少有人提起。可这并不意味着它们就此退出舞台,低调多日的乐视电视就在 5 月 7 日宣布举行 8 周年庆活动,品牌活力似乎不减当年。
活着,却无往日威风
2017 年,乐视爆出一系列财务问题,原本可观的盈利表现一夜之间变成了上百亿亏损,横跨影视内容采编制作、在线播放以及手机电视等设备的“生态”骤然崩塌。贾跃亭老乡孙宏斌成为白衣骑士,掏出上百亿真金白银试图挽救乐视已有业务,乐视电视就在这个时候迎来转机。
随着融创集团注资并成为第二大股东,乐视电视的运营主体更名为乐融致新电子科技 (天津) 有限公司,而后在 2018 年底正式成为融创系的一部分。获得救赎的电视业务曾短暂使用过乐融中文品牌,无论是官网还是电商渠道,现在的品牌名都改回了外界都更熟悉的乐视超级电视。
这并不代表乐视电视正在变回以前的模样,更多的还是如我们猜测的那样,期望以“乐视”之名保留公众眼中的认知度。乐融致新 CEO 张巍在 2021 年初接受媒体采访时表示,电视业务为主的乐融致新早就和当时“欠 122 亿”的乐视视频分开了,只不过后者仍持有这家公司的股份。
往日辉煌已不再,张巍也承认不会再大量烧钱换取销量第一,现在的乐视电视主要集中于维持存量的用户正在使用的电视的运营,以及每年一定数量的销售。根据采访中提到的乐视电视现状:2020 年销售规模约为 40 万~50 万台,乐融致新整个团队在 240-250 人左右。
乐视电视最火热的 2016 年,年销量达到约 700 万台,用户保有量超 1000 万,在第二年,销售规模就变成了“未被传统电视企业甩开”,如今仅有十分之一不到。小米电视承接了一部分市场规模,在 2019 年于国内市场售出 1046 万台,在零部件供应不足的 2020 年也有超 900 万销量。
乐视电视的“鼎盛”是用巨额亏损换来了市场,乐视 2016 年财报显示,含手机电视等在内的终端业务收入达到 101.16 亿元,成本却有 139.58 亿元之多。作为对比,小米的电视业务和 IoT、生活消费品共同计算,在全球千万台出货背景下保持着 10% 以上毛利率。
在各大社区,我们仍能看到不少消费者认可乐视电视品牌,当初的高规格高性价比在市场上留下了印记。但这些消费者也深知,乐视电视的研发、运营、销售、售后规模早已大幅缩减,他们表达出了对如今能否提供应有服务能力的担心,不愿买到有精力销售没精力维护的产品。
高性价比高规格也成往事
存活至今的乐视电视,有没有在产品层面保留昔日的骄傲呢?
2016 年时,乐视电视最有竞争力的产品是超 4 系列,率先将 55 英寸 / 43 英寸 4K 电视拉到了 2000 元~3000 元新低。硬件规格相当抢眼,在电视还普遍使用 1GB 内存、小核心芯片的时候,就标配提供了 3GB+32GB 和 A72 大核心芯片。规格领先到 2019 年都有用户在询问是否有存货。
很可惜,2021 年的乐视电视已经不是高规格高性价比的代表。目前在售产品都不再有过分突出的产品特征,从外观设计到屏幕规格再到硬件性能,都和同价位的中低端电视拉不开差距。像 43 英寸 1080P 屏幕、1GB+8GB 存储组合等,明显缺乏亮点的产品配置在乐视电视上很常见。