大萧条时期,美国农民被迫将成吨的牛奶倒进河里,河水被牛奶染的雪白;而在生活富足的今日,在大洋彼岸,“倒奶”行为却又一次上演。
近日,一段十余秒的视频冲上了热搜,视频中一群中年人围在沟渠边,身边摆放着一箱箱牛奶,他们熟练地撕开牛奶包装,留下瓶盖,将牛奶倒进沟渠。
一时间全网哗然,目前,微博上的相关话题已经有过亿的阅读,央视、新华社、人民日报等媒体也公开批评了这一倒奶打投的行为。同时,在 4 月 29 日《反食品浪费法》生效后,该行为或涉嫌违法,有专家建议主管部门加大监管力度,稳准狠打击各种以追星的名义大量浪费食品的行为。
5 月 6 日,针对上述事件,爱奇艺官方微博发布声明,对其造成的影响致歉,并公布了《青春有你 3》节目整改措施:原定 5 月 8 日的成团之夜停止录制和直播,节目组继续慎重研究并调整节目规则;即刻起关闭《青你 3》所有助力通道;对于已购买商家“活动装产品”但未使用的用户,平台和商家共同协商,确保妥善解决。
事实上,此次出圈的倒奶事件仅仅是粉圈集资、打投的一个缩影,一条畸形的选秀产业链被曝光在大众面前。
在诱导消费、诱导打投的模式下,狂热的粉丝们坚信“爱他就要为他花钱”,不惜发动“钞能力”助力爱豆成团出道。数据显示,截至 4 月 5 日,《创造营 2021》与《青春有你 3》已经有超 5 位选手的粉丝后援会集资破千万,超 30 位选手后援会集资破百万。在这背后,有人家中存款两万,为偶像打投三四千,有人赚的盆满钵满,喜提海景房……
到底是谁,操起了收割粉丝的镰刀?
精准营销、二次收割,畸形的粉圈经济当下的选秀节目,似乎已经脱离了选拔人才的初衷,成了被资本裹挟着的敛财工具,并在多年的实践中形成了完整的盈利模式。
从产品露出到投票打榜,选秀节目的方方面面都与赞助商形成了“强绑定”,这就造成了不公平的选秀投票现状 —— 除了每日刷新的为数不多的选票外,粉丝可以通过购买赞助商的产品,获得投票码卡券进行额外投票,购买越多,投票次数也就越多。
在这样模式下,与爱豆票数一同飞涨的,还有赞助商的产品销量。
倒奶事件中,粉丝要的不是奶,而是由主办方与品牌商合作推出的“奶卡、奶盖或者奶票”。
其中,奶卡来自蒙牛真果粒“缤纷果粒”系列,一箱真果粒只有一张投票卡;奶票来自蒙牛“纯甄”系列,投票二维码在瓶外包装上;奶盖则来自蒙牛“花果轻乳”系列,每瓶都有可供投票的二维码,但这个二维码印在瓶盖内侧,只有开盖后扫码。
引发巨大争议的原因与产品包装有关,奶卡和奶票可以在不启封产品的情况下进行拆分销售,开箱后的产品进不了超市,经销商们便以低于市场价的价格出售,粉丝后援会也会帮经销商处理这些牛奶,粉丝也会主动购买,甚至还有人专门等着买这些牛奶。
猎云网在拼多多搜索“纯甄酸奶”后,第一个出现的产品就是特别备注了“不可投票不可撑腰”的产品,该商品已经有 560 多条评论,在评论区,有不少用户表示产品有划痕、被撕开过。同店的另一款“真果粒”产品也备注了“特价牛奶无卡”。
一箱牛奶,在被拆分后,成功地进行了两次收割,中间产生的利润又鼓了谁的腰包?
奶盖则不同,开盖后产品无法二次销售及快速出手,最终迎接它们的,是被倾倒。
绵绵告诉猎云网,为了买奶投票,她前前后后已经花了两千多,对于一个生活费不多的学生来说,已经是一笔不小的支出,望着寝室里一箱箱的奶,绵绵欲哭无泪,“没想到有一天会喝奶喝到吐,已经送了不少给同学朋友,但真的已经处理不掉了,开了盖就必须要喝掉,不然就只能倒掉,真的很浪费。每天刷票真的太疯狂了。”
和很多粉丝一样,绵绵不止自己身体力行,还会给后援会打钱,“后援群里总是有人晒截图,看到姐姐们大数额的参与,我也忍不住想要为爱奉献,就是几杯奶茶钱”,但是绵绵也承认,“奶茶”买多了,同样伤钱包,“快吃不起饭了,但是不敢跟家里人说,肯定会挨骂,只能平时再省着点用了。”
绵绵还提到,后援会会拿着筹集到的资金批量购买奶盖,“粉头会货比三家的。比起 70 一箱买 10 瓶奶,40 块钱不到买 10 个奶盖划算的多”,看着不断上涨的票数绵绵十分欣慰,“为了他,值得”。
在谈及牛奶倾倒问题的时候,绵绵有些为难,“以为供应商会有更好的处理方法,结果也一样是倒掉,确实很内疚,可是我们也没办法”。
不过粉丝们也会遇到不靠谱的卖家,瓶盖或二维码里,可能会掺着已经被使用过的或是完全不相干的二维码。“这时候就只能自认倒霉了,毕竟互联网没得感情,继续砸钱就完事儿了。”
倒奶事件在《反食品浪费法》生效的关口“顶风作案”,引发了巨大关注,而在这条扭曲又隐秘的产业链中,多得是“商机”,多得是“韭菜”。