近日,网易云再度推出面向原创音乐人群体的视频扶持计划“PLAY 视频计划”,意在通过音乐 + 视频的方式助推原创音乐发展。
事实上,早在 2018 年,网易云就推出了针对原创内容创作者的云梯计划,该计划也在近两年间做出升级。
目前,随着虾米音乐在今年 2 月的正式关停,国内头部在线音乐行业只余腾讯音乐与网易云音乐,行业呈“一超一强”格局。然而,无论是从版权曲库数量还是月活跃用户等方面来看,网易云音乐都与前者相差甚远。
究其根本,有观点认为,当前国内大多的音乐版权都集中在腾讯音乐上,为留住用户、促进平台发展,网易云必须另辟蹊径扶持原创音乐人及原创内容,这也是其频频发布扶持计划的原因。
网易云再推原创音乐人扶持计划,看中内容视频化趋势日前,网易云音乐推出了首个针对原创音乐人群体的视频扶持计划“PLAY 视频计划”,帮助音乐人重塑音乐传播路径、拓展收益来源,通过“音乐 + 视频”的方式助推原创音乐取得更好发展。
同时,网易云音乐还将通过线上线下联动多家播客节目与 Livehouse,推出原创音乐相关特别节目与音乐演出,为用户带来更为丰富的音乐体验。
据了解,参与该计划的音乐人将获得资源与创作工具两方面的扶持。资源方面,平台将为认证音乐人提供流量扶持、收益激励、技能提升、IP 打造、荣誉认证等系统性的赋能,其中包括一年超 100 亿曝光的扶持、现金激励、推歌激励、商业合作等多元化收益来源。
在创作工具方面,音乐人可通过主页视频封面、视频歌单、专属视频创作工具等创新产品功能,更便捷地创作视频内容,传播音乐作品。
据官方公布的数据,截至 2020 年底,网易云音乐入驻原创音乐人超 20 万,同比增长 100%;平台原创音乐人作品年播放量超过 3000 亿。
网易 CEO 丁磊表示,“内容视频化是未来网易重要的方向之一。我们非常重视内容和内容创作者的价值,将为创作者提供一系列支持计划,确保创作者在网易扎下根、火起来、赚到钱。”
事实上,这已不是网易云首次针对原创音乐人推出扶持计划。早在 2018 年,网易云就推出了云梯计划,通过广告分成、原创内容激励、自助数字专辑售卖、音乐人资源推广等动作扶持原创内容创作者。
在最新的云梯计划中,网易云在原来基础上新增了千亿实际播放量扶持,以及将原创激励金提升至全年超 1 亿元。音乐人可通过单曲订购、会员包分成、广告分成、作品点播分成、数字专辑、赞赏等获得收益。
据网易云披露的数据,目前音乐人可获得的会员包分成与广告分成比例最少为 50%,数字专辑分成比例为 70%;平台原创音乐人独家作品点播、广告等收益模式分成达到 80%-100%。同时,网易云为独家音乐人补贴 1000 云豆 / 月(云豆为虚拟货币,可兑换多种推广资源)。
有观点认为,在线音乐平台对版权的掌控至关重要,没有知名歌曲的版权,就意味着将面临平台用户的流失。“当前国内大多音乐版权都集中在腾讯音乐上,为留住用户促进平台发展,网易云必须另辟蹊径来扶持原创音乐人及原创内容,这也是其频频发布扶持计划的原因。”