Switch 入华一年间,国行设备缘何实现百万出货量?入华一年便实现百万出货量,任天堂 Switch 游戏机魅力不减。
对于一位用户而言,如果没在 2017、2018、2019 年入手 Switch,那么其大概率不会是核心向玩家。
显然,国行 Switch 瞄准的正是规模极其庞大的非核心向玩家群体。
在核心向玩家群体眼中,国行 Switch 主要存在以下几类问题:
国行版游戏匮乏;
国行设备无法进行海外版游戏的在线联机服务;
国行设备无法购买下载海外版游戏的 DLC。
而在非核心向玩家群体中,国行 Switch 这三大问题就显得没那般致命。非核心向玩家在入手 Switch 后,更多玩的是知名 IP 作品或时下热门作品。
任天堂最新财报显示,截至 2020 年 9 月底,全球累计销量最高的 10 款 Switch 游戏依次是:
1.《马力欧卡丁车 8 豪华版》,国行版已推出
2.《集合啦!动物森友会》,国行版无计划
3.《任天堂明星大乱斗 特别版》,国行版无计划
4.《塞尔达传说 旷野之息》,国行版已送审
5.《宝可梦剑 / 盾》,国行版无计划
6.《超级马力欧 奥德赛》,国行版已推出
7.《精灵宝可梦 Let’s Go! 皮卡丘 / 伊布》,国行版计划中
8.《超级马力欧派对》 ,国行版已送审
9.《喷射战士 2》 ,国行版无计划
10.《新 超级马力欧兄弟 U 豪华版》,国行版已推出
全球 10 大最畅销 Switch 游戏中,只有 3 款游戏(《喷射战士 2》《任天堂明星大乱斗 特别版》《集合啦!动物森友会》)的在线联机内容占比较大;余下 7 款游戏中,国行 Switch 用户均可通过国行或海外版卡带体验其主要的单机部分内容。
故而,如果你入手 Switch 的主要目的是玩各种各样的单机游戏大作,而非在线联机内容,那么即便是国行 Switch 依然可以满足你的基本需求。借助《健身环大冒险》和《舞力全开》这两款运动健身类大作的推出,国行 Switch 更是破圈来到更为泛化的玩家群体中。
当然,不排除相当比例的非核心向玩家痴迷于在《集合啦!动物森友会》中到别的岛屿玩耍,或者想要继续游玩《塞尔达传说 旷野之息》的数字版 DLC 内容,但可能直到现在更大比例的非核心向玩家在入手 Switch 后几乎只玩单机游戏或游戏的单机部分内容。
根据任天堂 2020 年 9 月公布的最新企业政策简报,全球任天堂 Switch Online 会员数突破 2600 万,而对应的全球 Switch 设备出货量为 6144 万。
除了主打非核心向玩家群体,作为国行 Switch 平台运营方(代理方),过去一年间,腾讯亦在持续进行努力,例如:
一、为国行 Switch 游戏带来免费联机和稳定连接服务,同时提供游戏辅助工具、购买支付方式等的本地化功能接口或服务;
相比之下,任天堂海外版游戏的联机服务一要付费开 Switch Online 会员,二要再额外购买 “加速器”服务,如果你想拥有顺畅的网络连接的话。
二、大打国行 Switch 设备 / 游戏的低价牌:
例如,国行 Switch 设备首发价 2099 元,而此前在一些电商平台已经下探到 1529 元的促销价;再例如,国行《健身环大冒险》首发价 499 元,此前促销价已低至 379 元。
三、为国行 Switch 硬件带来完善的售后保修政策:
腾讯提供的国行硬件一年保修服务,不仅包括 Switch 游戏机,还涵盖用户额外购买的任天堂官方配件,例如 Jon-Con、Switch Pro 手柄等。这也导致不少海外版 Switch 设备用户,在选购官方配件时,会优先考虑国行配件。
四、国行 Switch 产品已经拥有全国近千家线下授权店:
除了线上官方旗舰店与授权店铺,国行 Switch 产品在线下市场已经拥有 904 家门店,覆盖全国 136 个城市。建立起覆盖全国大中小城市的线上线下销售网络渠道,是国行 Switch 生态全面触达广大非核心向玩家的关键一招。
五、为国行 Switch 玩家带来线上线下活动、活跃国行用户社区:
过去一年间,腾讯已经在全国 23 个城市开展过 62 场的线下国行 Switch 体验活动。此外,腾讯也举行了多次的《马力欧卡丁车 8 豪华版》线上联机大赛。
值得一提的是,腾讯近日还上线了 “任你花”微信红包定制封面的领取活动。
腾讯通过举办这些线上线下活动,不仅可让国行 Switch 用户社区热闹起来,也在创造吸引更多大众用户加入国行 Switch 生态的一个契机。
结语任天堂 Switch 在被引进中国内地市场后,经过腾讯以及相关方面过去一年间的持续努力,目前的国行 Switch 生态不管是在硬件销量还是在游戏数量上均取得了一定的成绩。
然而,对百万国行 Switch 用户而言,他们不仅希望能尽快推出国行《塞尔达传说 旷野之息》及其 DLC,更期待国行未来能同步首发《集合啦!动物森友会》这类的热门大作,甚至是怀揣着有朝一日国行 Nintendo e 商店能把所有 Switch 游戏都能囊括其中的终极梦想。
2021 年,惟愿能像腾讯方面所言,国行 Switch 游戏能在整体数量(尤其大作阵容)上来一个更大的提升。