2020 年接近尾声，这一年间，芯片巨头 AMD 的股价几乎翻番，市值越过千亿美元大关，新品屡获消费者叫好，在芯片圈烜赫一时。
而回到六年前的秋季，华裔女工程师苏姿丰临危受命，接任 AMD 新一届 CEO 时，这家濒临绝境的芯片公司，是许多业界人士眼中的 “烂摊子”。
当时，这一人事变动相当不被看好。很多人相信假以时日，这艘已经几乎行驶不动的芯片巨轮将彻底沉没于海底，它的故事也将尘封于厚重的历史书中，被习惯于向前看的人们忘记。
但在苏姿丰眼中，没有比这更好的机会了。从她进入麻省理工学院就读本硕博，到毕业后 20 年积累的行业经验，都是为了这一刻——领导一家半导体公司——做准备。
就这样，苏姿丰成为 AMD 四十五年历史上第一位女性 CEO。六年过去，AMD 非但没有迎来败局，反而事业蒸蒸日上。其股价涨势何其凶猛，2016 年最低不到 2 美元，如今已逼近 92 美元。
▲AMD 过去 25 年股价变化
2019 年，苏姿丰成为美国收入最高的 CEO，年薪酬约 4 亿人民币。2020 年 11 月，苏姿丰被授予 2020 年美国半导体行业协会（SIA）最高荣誉 “罗伯特 ·N· 诺伊斯奖”，成为该奖史上第一位女性获奖者、第二位华裔获奖者。
谁能想到，一个起初依赖英特尔授权、夹缝中生存的弱小公司，能在腥风血雨的半导体战争中，如此顽强地探寻着自己的生存领地，刚短暂超越又跌入深潭，再积蓄力量逆风翻盘，跟行业第一争长短。
过去 20 年间，AMD 在硅谷上演了一场跌宕起伏又极为励志的 “千年老二”逆袭大戏。在长达数十年的市场博弈中，AMD 宛如打不倒的小强、挂不掉的死侍，多次置之死地而后生的经历十分励志感人。
近年来 AMD 凭借多款性能出色的产品，晋升为芯片圈的流量大户，凡其新讯出没之处，总有网友热情刷屏 “AMD yes！”以往 AMD 实力不足以跟英特尔对打，消费者只能一边怒骂 “牙膏厂”，一边眼巴巴地坐等英特尔下一代产品。
眼见苏姿丰带领 AMD 崛起在即，现实版逆袭大剧即将上演，吃瓜群众迅速搬好小板凳，CPU、GPU 重度用户更是迫不及待坐等新剧情。
在新剧情上演前，我们先来复盘一下，AMD 如何做到 20 年成就一个崭新的自己？苏姿丰又如何做到刚进入 AMD 两年就接过 CEO 重任，并带领 AMD 绝地反击？
01.1969-1998：前情三十年，从合作到对立1969 年，杰里 · 桑德斯（Jerry Sanders）创立 AMD，比英特尔成立晚一年，两家公司创始人都来自仙童半导体，但创业境况却大不相同。
用桑德斯自己的话来说：“英特尔只花了 5 分钟就筹集了 500 万美元，而我花了 500 万分钟只筹集了 5 万美元。这简直是残忍，但我坚持不懈。”
▲AMD 创始人杰里 · 桑德斯
英特尔联合创始人罗伯特 · 诺伊斯（Robert Noyce）、戈登 · 摩尔（Gordon Moore）、安迪 · 格鲁夫（Andy Grove）都是颇具威望的技术大牛，自带吸引资金人才体质；创立 AMD 的桑德斯却是销售出身，没钱、没技术、没名声，创业初期举步维艰。在桑德斯担任 AMD 首席执行官的 25 年，他始终自称 “硅谷斗士”。
不过念及在仙童半导体时的感情，诺伊斯对桑德斯还算不错，在桑德斯为 AMD 寻找法律总顾问人选时，诺伊斯不仅给予指导，还仔细翻看了桑德斯的 70 页商业计划书并决定投资，这帮助 AMD 解了最初的融资燃眉之急。
因发家背景不同，英特尔坚持以技术创新为本，而 AMD 定位为 “第二供应商”主攻性价比，各自发展路线与自身能力匹配。原本双方各安其业，命运的车辙却在几年后开始交错，由此开启两家公司缠缠绵绵半个世纪的恩怨故事。
计算机和互联网革命始于英特尔在 1971 年开发出第一个商用处理器 4004，更早的时间内，英特尔的主营业务是存储器。然而三年后，日本政府批准 “超大规模集成电路”计划，通产省组织日立、NEC、富士通、三菱、东芝等五家公司领衔大举发展半导体产业，在内存领域高歌猛进，将美国存储商们逼至死亡的幽谷间徘徊。
▲英特尔创始人罗伯特 . 诺伊斯（左）联合其它硅谷企业成立美国半导体产业协会（SIA），以应对日本半导体企业的竞争
1981 年，AMD 净利润下降约 2/3；1982 年，英特尔被迫裁掉 2000 名员工；1985 年，英特尔宣布退出 DRAM 存储业务。到 1986 年，硅谷超过 7 成的科技公司砍掉 DRAM 业务。
好在时代给了英特尔登上半导体霸主之位的重要契机，个人电脑（PC）市场开始发展。想要短平快生产 PC 的 IBM，将一根 “合作的红线”塞在了英特尔和 AMD 手中。
1981 年，IBM 给了 “x86 鼻祖”英特尔 16 位 8086 处理器下了一笔订单，囿于 8086 产能有限，为确保供货充足，英特尔将 x86 授权的橄榄枝伸到了 AMD 的面前，两家共同生产 8086。
从此英特尔一举成名，进入未被日企攻占的 CPU 新赛道，AMD 也有了更稳定的营收来源，同时也为日后对抗英特尔积攒家底。
