年轻人显然无法满足 “花呗”们的野心，互联网金融平台开始将目光瞄向 “下沉市场”。
日前，京东金融因为一则颇具争议性的借贷广告被推上风口浪尖，其针对下沉人群宣扬的借贷理念引发诸多批评。昨日（12 月 15 日）晚间，京东金融对外致歉，称广告视频存在严重价值观问题，已第一时间下线相关视频。
京东金融还试图在声明中 “甩锅”，表示相关广告视频是因为 “团队管理不善、审查不严”，才导致 “违规上线”。
凤凰网科技调查发现，京东金融投放广告为系列广告，同一组演员还出演了男子带母亲去宾馆借钱住豪华套房、借钱吃饭等多个戏码。
这并非互联网金融平台第一次因广告问题引发争议。不久前，360 集团下属 360 借条投放的借贷广告更为大胆，广告内容为一空姐打扮女子向一身穿破烂服装的男子推销 360 借条，称只有在 360 借条上借钱才能嫁给他，“你家那么穷，我凭啥嫁给你？”视频引发争议之后，360 借条也是致歉、下线。
上市受阻的蚂蚁集团也未能幸免。此前，蚂蚁投放了多条花呗平面广告，包括施工队长借钱给女儿过生日、哥哥借钱给上了大学的妹妹买电脑、毕业生借钱环球旅行、外卖员借钱上成人本科，试图将借贷服务与美好生活划上等号，却矢口不提借贷服务的风险，受到诸多批评。
在逐步完成对年轻人的借贷教育之后，互联网金融平台试图继续攻占下沉市场，土味广告只是他们迈出的第一步。多年来被传统金融服务拒之门外的乡镇人群，此刻正是互联网金融平台们争抢的对象。善于营造概念的互联网人一致将这个战略命名为——“普惠金融”。
但在不断扩张借贷业务之外，平台们却少有对这些金融背景匮乏的人群进行相应的理财教育。相关学者对外表示，多年来，互联网金融平台宣称的 “普惠金融”华而不实，“做到了普但却没有惠”。
互联网金融覆盖最高的年轻群体中，话题 #困在花呗里的年轻人# 相关讨论多次冲上热搜，年轻人中以贷养贷、最终利滚利欠债数万的案例屡见不鲜。
豆瓣小组 “负债者联盟”中一位组员在帖子中懊恼地说，“我从来都没有想到…… 竟然会掉进这么一个万劫不复的坑中，总是认为自己有能力去偿还借的钱，然后更加肆无忌惮地超前消费、以贷养贷”。
