社区团购是 2020 年下半年最火的生意。
大概不会有人认为这是个伪命题；毕竟，京东、美团、拼多多等互联网巨头纷纷投身于此。
不过，风口流量的争夺尚未分出个胜负，社区团购这门生意，就迎来了批判的声音——人民日报评论发声喊话；多家供应商宣布断供社区团购平台。
此时社区团购中的互联网巨头们，可以说是 “内忧外患”，既要与同行争地盘、夺流量，还得面对社区团购之外的各种 “反对”战役。
内战：互联网巨头的流量争夺进入 2020 年，基于疫情的影响，社区团购重唤新生，巨头们纷纷进场，到下半年更是提上前所未有的战略高度。
事实上，社区团购这门生意并不新鲜，早在 2018 年就已火过一回，兴盛优选、十荟团、松鼠拼拼、邻邻壹、你我您、小区乐、食享会等社区平台均是这一时期的产物。
而后，有的平台熬不下去早早出局，有的走向合并，余下平台寥寥。在存活下来的早期社区团购平台中，有着互联网巨头们的身影。
比如，早在 2019 年 5 月，腾讯就投资了兴盛优选 A+ 轮融资，并在今年七月的 C+ 轮融资中继续加注跟投。
在兴盛优选之外，另一社区团购平台谊品生鲜也是腾讯的投资对象——今年 8 月，腾讯与今日资本领投了谊品生鲜 25 亿元 C 轮融资。
另外，阿里也参与了社区团购的投资，分别在 2019 年和 2010 年 1 月参与了十荟团的融资，并且旗下的菜鸟驿站和大润发都与十荟团展开了业务层面的合作。
如果说上半年巨头们还仅是投资观望的姿态，那么下半年的频频举措，则可以视为巨头们开始正式入场，并且从战略层面传递的信息来看，颇有 “不赢不归”的姿态。
滴滴 CEO 程维曾在内部会议上表示 “对橙心优选的投入不设上限，全力拿下市场第一名”，美团王兴也曾被曝在多次在公司中高层会议中传递出 “这场仗一定要打赢”的决心。
如果以平台上线时间作为划定标准，滴滴今年 6 月上线的橙心优选应该是互联网巨头中较早推出的社区团购平台。尽管打车软件与零售生鲜的相关性较低，但做社区团购，滴滴是认真的。
据官方透露的数据，截至 11 月 9 日，橙心优选已在包括四川、重庆、陕西、山东、河南、江西、福建、浙江、河北、江苏、广东共 14 个省（市）开城，且日订单已突破 700 万（截至 11 月 10 日）。
美团是在今年 7 月才开始 “认真”进入社区团购赛道，推出 “美团优选”，在组织架构中成立 “优选事业部”。
从战略层面来看，“优选事业部”是由美团高级副总裁、S-team 成员陈亮负责，且社区团购业务目前是美团整个业务的优先战略领域，涵盖范围也是重中之重。
发展不到半年，美团优选已覆盖了华东、华中、华南、西南、西北、华北地区的 12 个重点省份（截至 12 月数据）。
对比橙心优选与美团优选，“多多买菜”则来得稍晚一些——拼多多于今年 8 月推出 “多多买菜”——尽管如此，但拼多多在扩张上毫不含糊。
多多买菜通过 “高补贴拉新、高频率拜访、高效率入驻”抢占流量，实现了短期用户的快速累积。另外，借助于拼多多的流量扶持，多多买菜一开始在前端就拥有了巨大优势。
据悉，在其样板城市南昌上，多多买菜的日单量约为 40~45 万单，远超美团优选和橙心优选。
拼多多之外，决心进驻社区团购的电商平台还有京东。据晚点 LatePost 11 月 30 日报道，刘强东将亲自下场带队，带领京东打好社区团购一仗；不想想见，社区团购之于京东的战略重要性。
京东不仅集中整合了其社区团购业务友家铺子、蛐蛐购和京东区区购，设置了社区团购业务部，还通过投资方式实现大跨步赶超——2020 年 12 月 11 日，京东宣布以 7 亿美元战略投资兴盛优选。
无论是以战略投资方式 “半只脚踏进社区团购”的腾讯、阿里，还是已经亲自下场的京东、拼多多、美团、滴滴，显然，社区团购这块 “香饽饽”，互联网巨头们是不愿错过的。
当然，其中也有不能错过之因——对于几近陷入流量焦虑的巨头们，几捆白菜、几斤水果背后的流量，如同沙漠里的一泓清泉，谁都不想错过。
