「五福一安」赚不到大钱除了维持稳定的售价,苹果取消充电头和耳机的另一个动机在于——赚更多的钱。
在 iPhone 7 取消耳机孔的同时,苹果推出了 AirPods,短短几年,AirPods 已经成为了苹果最畅销的产品之一,在 2018 年 AirPods 的销量超过了 3500 万只,其所产生的利润甚至超过了 100 亿元,而同年小米集团的利润只有 85 亿,注意这里指的是「利润」而不是「销量」。现在,如果 iPhone 12 系列上取消附赠 EarPods 耳机,势必会间接刺激到 AirPods 的销量,苹果也会赚到更多的钱,要知道在苹果的营收体系中,可穿戴设备的营收占比已经越来越高。
而在充电器上,祖传的「五福一安」5W 充电器饱受用户诟病,已经不能够满足当下快充的需求,如果想获得快充体验,目前官方 18W 的充电器就要 243 元,而取消附赠充电器后,自然就是为了让用户单独购买利润更高的快充充电器。据传还有一款新的 20W 充电器在生产,将于第三季度大量出货,而与此同时,现有的 5W 与 18W 充电器将在 2020 年底停产,时间就是这么赶巧,到时候,新的 20W 充电器又会成为像 AirPods 一样的配件,要想充电快,还得另外花钱买。
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显然,苹果取消附赠耳机和充电头,不仅可以降低售价以扩大销量,还能间接带动 AirPods 以及新款充电器的销量,要知道配件有着相当可观的利润空间,不得不说库克真的太会赚钱了。
对消费者不一定是坏事iPhone 12 系列是自 2017 年以来变化最大的一代产品,它拥有着全新的工业设计,支持 5G 网络,全系配备 OLED 屏幕,或许还有高刷新率的支持,相比之下,取消标配耳机和「五福一安」充电器其实算不上什么,用户已经有了足够大的换机动力。而至于没有充电器和耳机这点小遗憾,自然会有人补足,其中最积极的当然是第三方配件厂商。
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iPhone 背后,有着庞大的配件产业链,就连地摊上摆的手机壳,也一定少不了 iPhone 的版本。而充电器和耳机,也有很多物美价廉的选择,18W 的快充充电器在苹果官网卖两百多元,但在配件厂商这里可能只有不到一百元,甚至质量要更出色,而苹果也不用担心生意被抢走,别忘了它可以通过 MFi 认证来赚钱,在这个体系下,第三方配件卖的越好,苹果赚到的授权费就越多。
所以在我看来,取消标配充电器的同时能把价格降下来,并不算是一件坏事,消费者也可以选购市面上更便宜实惠的第三方配件来补足快充体验,因此降价比标配「五福一安」的祖传慢充头要实在得多。从宏观的角度来说,取消标配充电器,确实可以为了环保尽一份力,多年前雷军在微博上就发表过类似观点,称为了环保,考虑在小米产品上取消充电器,但后来不了了之,现在这件事也许只能由苹果来推动了。
安卓厂商不可盲从
苹果敢于取消充电器和耳机,是因为它有改变用户习惯的信心,但安卓厂商大概率不会贸然跟进。一方面是安卓手机相比于 iPhone,利润空间本来就小,取消充电头并不会有显著的降价空间,另一方面,iPhone 的快充协议通用度高,成本也低,还有庞大的第三方配件厂商打底,但安卓手机几乎都有各自独立的快充协议,没多少配件厂商愿意为那么多复杂的协议做适配。
回到主题,取消充电器和耳机,可以说苹果确实不厚道,作为消费者,我也希望能买到标配快充头的 iPhone 12,但苹果是一家成功的企业,赚更多的钱是天经地义的,尤其是在消费电子领域,一味的拼价格,不会是一种健康的现象,只有利润高了,才有钱投入做研发,才能做出不一样的东西。
普惠用户和赚更多的钱,该怎么平衡这两者,是苹果需要认真考虑的事情。
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