又一年高考落幕，各视频平台就开始趁着暑期档强劲推剧。跟往年的暑期档不同，今年无论是用户，还是平台都热衷于推经典老剧。以优酷为例，其不但拿下了《还珠格格》的独播权，更将三部曲全部高清修复，引来一大批年轻人重刷童年神剧。我们还发现，高清经典推荐位有的老片甚至超过了新剧，优酷更是专门推出了高清经典专区，剧集数量过千。
老剧回春也成为今年的新现象，⼀批⽼⽚经高清修复后竟迎来了流量高峰。以优酷为例，其利用超级分辨率、AI技术，并依托阿里巴巴的算法能力高清修复了原版剧集中画面模糊、⾊调暗⻩、噪点高、隔行、抖动等问题，让苏有朋版《倚天屠⻰记》焕然一新。3⽉3日的网络播放量排名显示，该版本《倚天屠龙记》位列第十名，较之前的播放量竟增长超过了400%。
为了获取更多付费会员，各大视频网站在头部内容上的投入正不断加码，以驱动流量保持高速增⻓。有报告称，从带来流量的内容品类拆分，剧集和综艺是拉动流量增⻓的两架核心⻢车，占据总流量的80%。
⼀个现实的困境是，时下新剧网播多为平台独占。在版权受限的情况下，通过老片高清修复上新，留存平台用户，挖掘存量流量，正逐渐成为视频网站抢夺用户时间的有效手段——流量信仰阶段留下的遗产，开始反哺这个新的时代。
挖掘流量新⽅式
去年春节期间，优酷上线了一批经高清修复的老片，弹幕给出了最直观的用户反馈:修复前，⽤户抱怨说“就这个画质，用⼉童⼿表看都有富余”;高清修复版迭代之后，弹幕区画风突变，“没想到我没有VIP，也能享受蓝光1080P了”，修复后的老片受到了用户认可。
最开始，优酷在“纯自来水”的情况下替换了几部修复影视剧，得到的播放量、播放时⻓等数据反馈都不错。优酷高清修复团队坦言，起初“经典老片老剧”的用户画像更多是80后，但从反馈结果看，不少90后们也开始追老片，只要解决了画质，年轻人也能爱上经典。
“优酷不是主打修复，⽽是看片的地方。如果我们片⼦品质不好，用户就走了。优酷通过高清修复，让更多用户留了下来。”优酷修复团队这样介绍。出于商业考虑，优酷会尽力把有流量潜力的老片老剧修好。在运营策略上，优酷主打两点：一是了解用户心智，“针对当下的热点来把手里的货铺给用户”；二是做智能化运营。
在影片推送上，优酷推出了三种分发方式：第一，推出了“高清经典”专区，这样做的目的是通过大数据的智能化和精准化，根据每个用户喜好，实现千人千面，延展更多年龄圈层的用户；第二，开设4K专区，方便用户在大屏上观看；第三，为适应短视频观看方式，优酷还用“以短带⻓”的策略，通过经典剧集的精彩片段，吸引并拉动用户对经典老片再次消费。
对平台而言，这或许是新剧平台独占，版权受限大背景下，另一种生存之道。除此此外，整个视频行业还面临一个困境——版权采购成本快速上涨。对此，爱奇艺CEO龚宇曾在2019年网络视听大会上提到，“过去几年过度竞争，导致全⾏行业内容成本居⾼不下，这是过去七八年时间行业严重的『方向性错误』。”
老⽚修复盘活了视频网站已有媒资库，这也是节本增效的新方法。优酷相关人士对极客公园表示，针对老片修复的流量利好，未来会针对性购买一批⽼片版权。
据《2018年中国网络视听发展研究报告》显示，80后群体是电视剧的忠实用户。QuestMobile数据显示，网络视频用户年龄结构上，75后和80后用户合计占比近60%，这也代表了优酷等视频网站做经典剧集修复背后的价值空间。
以往，用户重温情怀的途径，要么是看老片忍受渣画质，要么是吐槽旧剧翻拍。⽽《东邪西毒》《英雄本色》《倚天屠龙记》这类上世纪80、90年代的经典影片，凭借精修后的高清画质，为那些想要重温情怀的用户提供了另一种选择。
