一篇讨论腾讯的爆款文章,和一张传遍了大半个中文互联网圈、随即被证实是PS的马化腾微信回复截图,成为了5月第一个周末的热门话题。
我们先来简单回顾一下,话题的根源来自潘乱的一篇题为《腾讯没有梦想》的文章,批评现在的腾讯以投资和流量思维来主导公司的发展,却忽视了内部的产品创新能力。这个论点本身没什么问题,但也有反对的人提出,腾讯和其它大公司一样,有自己擅长的部分,也有自己不擅长的领域,没有一家公司可以自己做好所有的事。
凑巧的是,第二天凌晨,有人传出了一张疑似是与马化腾本人的聊天截图,内容恰好是对该文的回应。第二天白天,这张截图也迅速传到了微博和各大互联网、财经媒体网站手中,由此衍生出各种《马化腾回应:我的理想是做出最好的产品》等类似的文章。
然而就在当天晚上,一篇名为《腾讯的梦想其实是我PS出来的》的文章(原文已被删)现身,作者Zen明确指出,白天那张火遍大半个中文互联网圈的马化腾截图,其实是假的;随后腾讯公关总监张军也在微博证实,这张截屏的确是杜撰的。
现在来看,这件事情最有意思的反而不是那篇文章,而是这张伪造的微信截图。
一张普通的聊天截图而已,怎么就骗过了所有人?
伪造一张和马化腾“聊天”的截图有多简单?
如今伪造微信聊天或朋友圈截图的成本,几乎为0。
只要你在搜索引擎中输入“微信对话生成器”之类的关键字,马上就能找到四五款在线工具,修改头像和聊天内容都是最基础的功能,有一些还细化到手机时间和电量百分比这种信息的调整,力求做到“比真更真”。
不到五分钟,一张“马化腾和你谈笑风生”的微信截图就会出现在你的电脑桌面上,但对这次事件的始作俑者Zen来说,他似乎并不在意为自己带来多少流量,而仅仅是出于对运营的好奇,认为“创业者也是人,同样八卦,同样会崇拜大人物。”
从这个角度来说,那篇百万量级的腾讯梦想文是一个很好的切入点,他便顺势伪造了一张马化腾的微信聊天截图,想看看到底可以借助互联网传播到什么程度。
根据Zen的原文描述来看,这张截图不仅骗过了大部分的财经媒体和微博大V,抢占了当天微博热搜榜第一,甚至还撩到了一些互联网大V并获得了他们的联系方式。
当然,在旁观者看来,这张马化腾的微信截图让所有人都信以为真,本身也需要建立在以下几个条件上:
1.伪造的马化腾“表态”,延续了此前他在朋友圈所展现出来的“敢于直面问题”的人设形象。
2.回应本身建立在一个热点话题上,大家认为腾讯高层对该文作出回复是顺理成章的事。
3.伪造企业高管的发言风险很高,更多人会认为,这更像是一次公关行为。
我个人不知道有没有人在最开始质疑过这张截图的真实性,但大半天时间里,腾讯官方自己也没有人公开出面澄清过这件事,甚至连腾讯科技自己都参与了报道。
最终,马化腾在大众眼中就“说”了这样一段话。