你大爷,还是你大爷至于在媒体版面上被抖音打得满地找牙的微博和微信,月活规模分别是4亿和10亿,几乎变成中国移动互联网的基础服务,以及各自领域的头牌。在大家讨论抖音杀死微博的时候,一位前今日头条员工在朋友圈写了这样的话:
之前曾试过拉Tim Cook进驻微头条,但是对方鸟都不鸟你,百般聊赖打听原因,人家只回了一句:因为中国的推特只有一家就够了。
至于微信和公众号是否已经落后于时代?我刚刚查了下爱范儿微信号(微信搜索:爱范儿)后台的数据,阅读量环比增长了约70%,同比增长了110%。爱范儿的兄弟帐号玩物志(微信搜索:玩物志)在这个热点频出的3月,每周稳定斩获2个10W+,一个月的成绩顶过去半年,所做工作无非就是认真策划选题,认真跟进热点,认真写文章。
而最近“澳洲Mirror”和“南七道”因为在公众号上造谣被封号,以及咪蒙公众号斩获十万加速度放慢等等迹象也说明了,微信公众号粗放的增长期早已过去,谣言、鸡汤、毒鸡汤的市场空间没那么大了,精细化运营越来越必要,增长空间仍然还有很大很大,当然,微信和公众号的生命周期也还有很长。
目前来看,占据用户使用时间最长的,还是社交应用,社交应用说起来就三个,微信,QQ和微博,这三个头部应用在社交类别中占据的用户时间达到了96.2%。而在移动视频上,Top3应用的占据分类的用户时长只有55.9%。
证明抖音和短视频没有杀死微博,也没有冲击微信和公众号的最后一块拼图在上面:去年年末到今年年初,确实是短视频的爆发之年,不过这个增长并非是用户使用时长的零和博弈,在去年一整年的用户移动互联网使用总时长增长中,短视频得到的蛋糕大概是一半(6350亿分钟中的2900亿分钟),是最大的赢家,当然也给了其他服务一些增长空间。
更关键的是,在整体时长占比中,短视频仅有5.5%,而腾讯视频和优酷为代表的长视频占比则是10%左右。相对的,移动互联网用户在社交的使用时长依旧保持稳定。
上面列了这么多的数据图表,这里完全可以用一句话来说明抖音,短视频和微博微信的关系:短视频确实是2017年下半年至今移动互联网的最大获益者,其中快手依旧是短视频阵营中的老大,抖音其次,目前依旧快速增长,但在整个移动互联网格局中的地位还不够大;站在更宏观的角度,微信微博地位依旧稳固,抖音和短视频四处攻城略地,但并未伤及双微城池(从数据看,因为人群重合度较高,QQ和QQ空间或许是受害者)。
也就是说,不能因为武磊(抖音)最近在中超(短视频)里面表现亮眼,就说西甲(社交)的C罗(微信公众号)不中用了。不存在的。
不同的是,在抖音上获得红利的人因为幸存者偏差成为了案例,而更多的,是在抖音上成为默默无名的小透明。而在微信和公众号稳定获利的这群人,早已经事了拂衣去,投机失败者则喜欢出来高调宣示成熟平台不行了。
顺便说一句,上一个年轻人的平台Snapchat虽然已经上市,但依旧陷入增长困境和亏损泥沼,以及股价长期出于发行价之下。年轻用户多是个双刃剑,他们来得快,去得也快。
若要是微信微博真被抖音打得满地找牙的话,更务实更逐利的资本市场早已经做出反应了,结果是微博最近股价稳定,腾讯大股东出售了一丁点股票之后就表示三年内不继续出售腾讯股票了。
如果要给抖音来一个类比的话,那么网易云音乐或许是个很好的例子。在互联网声量上,网易云音乐的用户个个都是人才,平均每个用户分手5次,考研3次,出国留学2次,人生经历煽情又坎坷,典型的知乎故事会素材,也就是文首所说的,20%的网易云音乐话痨,贡献了80%的全网音乐评论。但是用户量上,不过是酷狗音乐或QQ音乐的三分之一。
最后回到开头所说的,宣称抖音在狙击快手路上杀死了微博的那家媒体,至今仍然没有入驻抖音;而鼓吹逃离公众号入驻抖音月入百万的那家媒体,在抖音上的总粉丝和总获赞数都是三位数。反倒是这两家媒体,每天在微博微信上定时定量更新。这就是嘴上说“哟哟哟切克闹,抖音是万能灵药”,身体却很诚实了。