据彭博社报道，日本电商巨头乐天(Rakuten)表示，正在洽购美国最大返利购物网站Ebates，借此向海外扩张，但并未提供更多细节。
据悉，Ebates创建于1998年，为1700家以上在线商店提供优惠和返现，包括亚马逊、梅西百货、家得宝等。有知情人士指出，乐天可能会为收购Ebates支付1000亿日元 (约合9.5亿美元)。另有消息称，根据双方的协议，收购Ebates之后，乐天将得到一系列服务，包括为那些在Ebates合作网站上购物的用户提供返现优惠。
不过，投资者似乎并不看好这笔交易。就在上述消息公布当日，乐天股价下跌4.2%，收盘价1270日元，创近3个月以来最大单日跌幅。
事实上，由于在日本本土通过扩大会员数量来扩大市场已经较为困难，选择拓展海外市场来寻求更大的发展空间成为乐天的主要扩张策略。其今年3月份就斥资9亿美元收购了互联网消息和呼叫服务Viber。7月份，乐天又与AirAsiaBhd合建航空公司并持有18%的股份，进军日本低成本航空服务领域。上个月，为进军美国市场做准备，乐天又收购了美国网购数据分析公司Slice。
电商观察员鲁振旺告诉 《每日经济新闻》记者，欧美是乐天比较看重的市场，但这两块市场本身竞争激烈。乐天在日本本土表现良好，但在全球来看，以美国市场为例，先后并购的几家公司并未形成协同效应。
乐天虽然是日本的网络零售巨头，但在美国其市场份额极小。尽管4年前乐天斥资2.5亿美元收购了美国电商网站Buy.com，但鲁振旺表示，收购Buy.com后，其表现一直很一般。
另外，在美国，乐天还得面临诸多强敌的竞争对手，比如亚马逊、eBay、沃尔玛，以及很快将在美国上市的阿里巴巴。
中投顾问高级研究员薛胜文表示，美国电商市场虽然已较为成熟，市场竞争激烈，但其作为国际市场的中心仍具有重要战略意义。若乐天成功进入美国市场，其品牌形象将出现较大程度提升。
