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主题 : [01.22]海尔今后不投杂志硬广杂志未必就要等死

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0 [01.22]海尔今后不投杂志硬广杂志未必就要等死

海尔不投杂志硬广也折射出一种现象，企业已经觉得杂志硬广没有价值了。
但是，作为一名杂志人，也没必要气馁，换一种思路，也许在新的竞争中还是有机会的。
　昨天，海尔董事长张瑞敏的一段言论，让很多媒体人惊呆了，特别是传统的杂志媒体人。
一时间，媒体人纷纷议论此事。

海尔今后不做杂志硬广了
那么，海尔董事长张瑞敏究竟都说了些什么呢？下面，我们先看看：
海尔董事长给各个杂志媒体发了一封邮件，邮件的内容是：
“由于我集团战略调整，截止到2014年1月18日海尔及卡萨帝品牌杂志硬广广告媒体业务不再发生，如有产品线发生硬广投放业务，由经办人买单，海尔不会付费请周知。”
这段话的意思非常浅显，就是说海尔以后不投放杂志的硬广了。
这对于传统的杂志媒体来说，简直就是噩耗。
因为杂志都需要广告生存，特别是硬广。
今天海尔表了这个态，明天也许其他的企业主也这样表态。
杂志难道就此要跟大家说再见了吗？
记者发现，邮件的下面还有一段话：
“在停止硬广之后，海尔将继续投放杂志软广和新媒体广告。”
这就是说，投杂志广告可以，但是需要投放软广告。
而海尔在杂志上削减的硬广将会转移到新媒体广告。
杂志投放广告的价值已经不在了
那么，海尔董事长张瑞敏为啥突然在这个时候表这个态呢？
因为现在是年初，很多媒体都在这个季节跟企业谈今年的广告预算。
所以，海尔需要给这些杂志媒体表了态度：投硬广是没戏了，要投广告可以，只能投软广。
这也折射出一种现象：企业购买推广需求的客人已经觉得杂志硬广没有价值了。

随着近年新闻客户端、自媒体、微信和微博等新媒体平台的崛起，用户的阅读习惯也发生了变化，人们更加喜欢拿起手机来浏览资讯。
从而，手机的屏幕已经在很大程度上替代了杂志版面，杂志已经变成了一个过时的产物。
随着新媒体的不断涌现，杂志被读者浏览的机会更少，整体销量也是直线下滑。
另外，杂志的硬广价格还是相对比较贵，动辄几万至十几万。
企业投放广告的人只要仔细对比一下就会发现，投放新媒体和网站的价值比投放杂志的价值高。
海尔投放广告的载体发生了转变，这也是经过对比之后得出的结果，杂志投放广告的价值已经不在了。
李易同志在微博也表示：张瑞敏用钱包给出了答案！
“对海尔来说，无价值交互平台的交易都不应存在。”
报刊杂志的硬广首当其冲被列入“无价值交互平台”，这可是报刊杂志的命根子啊！
你不革客户的命，客户就会革你的命！
在这个用户比客户重要的时代，这样的好戏将一个接着一个。

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