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主题 : [10.19]耐克与阿迪达斯的IT竞争：转型后的PK

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0 [10.19]耐克与阿迪达斯的IT竞争：转型后的PK

在越来越多的“快时尚”品牌对他们形成了威胁时，当体育用品行业整体萎缩时，正在转型的耐克和阿迪，以及幕后的那些支持他们的IT巨头，均希望借助新的方式，续写他们新的传奇。
　1972年，当蓝带公司在美国奥运选拔赛期间正式推出Nike（耐克）这个品牌时，比他们早几十年出现的adidas（阿迪达斯），恐怕还没有料到，从那时起，自己将迎来一个极端难缠的竞争对手。
伴随着双方在以后几十年中的不断壮大，耐克和阿迪达斯的PK，也不断上升到新的高度，例如现在火爆非常的可穿戴设备。
最近，阿迪达斯宣布将推出全新智能手表产品miCoach，针对跑步爱好者人群，可通过手表上的屏幕、振动和蓝牙耳机提供反馈和心率训练指导。
值得注意的是，在同一天，耐克也发布了旗下最新健康追踪腕带Nike+ FuelBand SE。
这不仅是两大运动品牌之间的较量，这也是新技术对传统行业渗透的表现。
在IT技术能够提供人们一种全新的生活方式时，耐克和阿迪达斯早已开始了新的探索。
在越来越多的“快时尚”品牌对他们形成了威胁时，
当体育用品行业整体萎缩时，正在转型的耐克和阿迪，以及幕后的那些支持他们的IT巨头，
均希望借助新的方式，续写他们新的传奇。

无论是智能手表还是健康腕带，这都不是耐克和阿迪的第一次与IT有关的产品尝试。
早在2006年时，耐克CEO马克·帕克(Mark Parker)接管耐克后，时任苹果CEO的乔布斯曾对他说，
“（耐克）应该摆脱糟糕的产品”。于是就有了二者当年的合作。
在初期，耐克向运动爱好者们提供Nike+iPod的运动包产品，其可将锻炼时段、运动距离、和消耗的卡路里等显示在iPod的显示屏或广播中，并通过iTunes进行数据同步与分享。
同年，耐克在尝到甜头和正式提出了Nike+概念后，继续与苹果合作推出了与iPod可以协调使用的慢跑鞋Nike Plus，需要与iPod Nano联合使用。
用户在iPod底部安装一个接收装置后，iPod就可以通过接收装置与鞋中的传感器通讯了。
这在当时是出人意料的创新举动，因为人们都没有想到，运动鞋也能和消费电子产品组合起来。
阿迪达斯相比之下就显得默默无闻。他们当时也同样推出了高科技运动鞋产品adiStar Fusion，
与Nike Plus不同，阿迪的产品除了具备相似的功能以外，还可以感应心率。
其实，如果仔细追溯起来，阿迪在这方面的尝试比耐克还要早上一年。
adiStar Fusion是他们的第二款科技运动产品，2005年推出的首款名为Adidas 1的产品，
能够利用传感器分析地形和步态，然后利用由马达驱动的系统，调整弹力垫的高度。
只不过，当时人们的目光，已经全被耐克+苹果的组合吸引过去了。

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