在苹果年度大会WWDC2013上，移动端新版操作系统iOS 7正式被推出。库克称其为“苹果有史以来最大的改变”，而这种改变的确颠覆了乔布斯时代的风格。
苹果iOS 7 UI风格扁平化
全新的iOS 7对界面进行了大幅改进，采用了更多的空白以及较为中性的色彩。苹果还在iOS中加入了全新的“控制中心”，用户通过手势就可以操作菜单。此外，用户还可以使用完全不同的方式进行照片分享。
库克在主题演讲中强调，苹果的主要目标是生产最优秀的手机，而不是最多手机。有评论认为，凭着iOS 7 苹果总算开始赶上最新的手机端设计趋势，并且，iOS 7“看起来很漂亮”，苹果的设计团队在新的负责人乔纳森·艾夫（Jony Ive）的带领下终于提交了优秀的产品，通过扁平化设计，给iOS 打造了现代化风格的手机用户界面。
新版iOS 7的变革甚至受到了谷歌Android业务主管桑达·皮恰(Sundar Pichai)的好评，在Twitter上表示，对体验苹果公司发布的iOS 7系统测试版感到十分激动。皮洽还表示，他愿意花99美元注册苹果公司开发者账户，以提前体验iOS 7系统正式版。
《福布斯》刊文称，对用户而言，新版操作系统内容更丰富，互动性更强，还能为用户的工作及生活带来更多便利。会上发布的基于iCould的iWork办公套件，将支持包括Safari在内的多种主流浏览器。
对于苹果公司在业界究竟扮演何种角色，已引发了无数的辩论。《福布斯》认为，可以肯定的是，苹果公司将会继续引领创新潮流，同时也将继续是应用开发者最能盈利的一个平台。遗憾的是，该公司在会上发布的产品缺乏新意，远远无法满足追求时尚新品的观察人士。
每次iOS发生改变，Android粉丝的反应都是“那功能Android早就有了”、“这不跟Android一样吗”，此次iOS 7的变化，在卓粉眼中，从很多方面都借鉴了Android。譬如:新的控制中心模仿了Android的快捷开关；锁屏状态下查看通知中心早已在Android中普及；Safari的标签可视化几乎与Android版Chrome如出一辙；多任务处理操作风格也与Android颇为神似（其实更像Windows Phone）；此外还有邮箱、日历、锁屏界面等等细节的高度相似。
从iOS 7的变革核心“扁平化”来看，这个UI简化的本身与微软的Windows Phone和Win 8 Modern界面颇为神似。简化的界面降低了信息传达的噪声，使得整个操作系统更加自信、大方。
目前更多的观点认为，苹果公司并没有展示出自己拥有新的突破性产品。该公司也没有暗示这些产品不会到来，只是显示新产品出现的可能性又有所降低了。质疑声认为，iOS 7在向安卓、微软Windows Phone的风格靠拢。当下苹果的创新能力同乔布斯时代已经完全不同，现在的苹果越来越趋于保守。
此次产品发布是否成功，在今年秋天就将见分晓，因为那将是新系统正式提供给用户安装的时候。此外，苹果还有望在今年秋季推出最新款的iPhone。熟悉内情的人表示，新iPhone的硬件配置同iPhone 5可能差别不大。
