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主题 : 微软4亿美元的Windows营销预算只为售出1600万台平板

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hexj9

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0 微软4亿美元的Windows营销预算只为售出1600万台平板

微软在今年的重点似乎放在Windows跨各种设备的使用。微软在其内部文档中也承认“在全球范围内，Windows零售设备的份额正在持续下降”，所以微软在今年的销售旺季里如此努力调整重心刺激销售也是情有可原的。
　去年Windows 8和Surface平板正式上市时，微软启动了一个巨大的宣传攻势来推广新系统和自己的平板电脑，但据报道称微软今年会花更多的钱来宣传Windows 8.1 。Winsupersite报道称微软在去年花了2.41亿美元到Windows的零售营销上，而今年预计会花费4.05亿美元来宣传新系统。其中的 1.31亿美元是与优惠和奖励相关的，余下的2.71亿美元则是用于市场推广和营运开支。

如此大的宣传开支主要是为了推动Windows平板在零售商店里的销售。据报道微软的目标是在今年销售旺季里售出1600万台Windows平板，而加强他们的市场营销和改善零售体验是最主要的改变，希望可以通过这些来说服更多的消费者购买Windows平板。微软最近还与百思买合作在600多家百思买零售店中建立Windows Store店中店，而且微软还打算在全球范围内与多个零售商建立此类的店中店。自Windows 8一年前正式推出以来，Windows平板一直销售疲软，而微软现在显然是希望Windows 8.1和一干新设备可以有力刺激市场销售。
仅有20%的设备将会预装Windows 8.1系统
尽管Windows 8.1已经在上个月正式上市，但似乎并不是所有的零售PC都会预装这个新系统。Winsupersite报道称其中仅有20%的新PC会预装Windows 8.1，而百思买、Dixons、FNAC等零售商将会提供基于USB的Windows 8.1 Upgrade kit让用户升级到新系统。像戴尔Venue 8 Pro平板、349美元的华硕T100可转换型平板以及诺基亚Lumia 2520等设备预计将会直接预装Windows 8.1或Windows RT 8.1，不过一些老机型显然不会预装Windows 8.1系统。
尽管微软去年聘请一群跳霹雳舞的学生宣传Surface平板和Windows 8，但他们今年显然更专注于产品的创新上。微软Surface 2平板的首支广告主要是专注于新平板的功能特性和这款Windows平板的实用性，同时其首支Windows 8.1广告也包括了开始按钮的回归和“无处不在的Windows”。由此可见，微软在今年的重点似乎放在Windows跨各种设备的使用。微软在其内部文档中也承认“在全球范围内，Windows零售设备的份额正在持续下降”，所以微软在今年的销售旺季里如此努力调整重心刺激销售也是情有可原的。由于低端Android平板所带来的强大竞争力，三星庞大的营销预算，以及苹果iPad Air 和 iPad mini新产品的推出，微软依旧需要多加努力才能说服更多的潜在平板买家在今年的销售旺季里购买Windows平板。
Via：TheVerge

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