Kindle第一次进入中国前,国外用户已经体验这款产品五年,它比手机大,不能打电话、不支持彩色显示,只有读书一种功能。但Kindle采用的电子墨水屏非常省电,并且不伤眼,可以给人最沉浸的阅读体验。第一批Kindle刚刚推出时,几个小时内就被抢购一空。
2013年,亚马逊带着已经在国外发布过的Kindle进入中国市场,结果销量远超预期。后来亚马逊中国一直保持和全球同步发布Kindle新品,到了2016年底,中国成为Kindle销售的第一大市场。亚马逊甚至还推出了几款针对中国市场的定制Kindle,其中有几款被推到全球市场,取得了不错的销量。
很多产品到了中国都会出现「水土不服」的情况,拿阅读这件事来说,中国的阅读环境和用户的阅读习惯有很多不一样的地方,为什么Kindle能够赢得不少中国用户的喜爱?在Kindle进入中国五周年之际,我们和亚马逊中国聊了聊Kindle在中国的发展历程,和这几年总结的方法论。
在中国首发的白色、金色KindleKindle不是那种讨人喜欢的产品,颜色单调、功能简单、更新换代慢,再加上「用不坏」的特质,很少有人因为外观去买一台Kindle,但白色入门款Kindle的出现让很多人改变了这种看法。2015年3月,白色版的入门款Kindle在中国首发,一上市就受到了很多人的喜爱,而之所以出现这样的情况,其实是亚马逊中国向美国总部反馈的结果。他们以其他消费电子产品举例,证明白色很受中国用户欢迎,尤其是受到女性消费者的喜爱。
中国市场的巨大潜力增强了亚马逊中国的话语权,于是总部采纳了这个建议,这款白色版Kindle由此诞生。这是在继第三代Kindle之后,亚马逊推出的首款白色Kindle。2016年,亚马逊同样在中国首发了白色版的Paperwhite 3。白色版Kindle在中国很受欢迎,后来又推到了日本和其他亚洲国家,然后也登陆了美国市场。事实证明,全球用户对白色版Kindle都十分喜爱。虽然只是颜色的增加,但这对Kindle的形象无疑是一次巨大的改变,而且增加了很多潜在的用户。
白色版的成功激起了Kindle的换色热潮。2017年10月,新Kindle Oasis发布,除了较为传统的银灰色,亚马逊还针对中国市场推出了定制的香槟金版本。据亚马逊中国透露,金色的Kindle在过节期间还卖断了货,市场反馈十分不错。2018年3月,Kindle Oasis香槟金色版正式推向全球其他市场。如果没有中国市场,我们可能见不到如此「多彩」的Kindle。