根据投资银行集团摩根士丹利(Morgan Stanley)4月份对1000位美国18岁以上智能手机用户进行的最新一项调查显示， 92％的iPhone用户在接下来的12个月中“有可能”或“极有可能”升级智能手机并计划购买另一款iPhone。 苹果的品牌忠诚率从一年前的86％上升到现在的92%。
这是摩根士丹利记录的最高的iPhone品牌忠诚度之一。在2015年9月iPhone 6s发布时，其品牌忠诚度曾达到93％的历史最高纪录。
摩根士丹利分析师Katy Huberty的研究报告摘录如下：“我们相信，即将到来iPhone的iOS成熟安装基础及潜在新技术的推出，将推动其强劲增长。重要的是，苹果忠诚度上升是其在美国最大竞争对手三星推出Galaxy S8之后，这款手机从3月30日开启预购。苹果的忠诚度为92％，超过其他所有供应商。三星的品牌忠诚度则为77％，其次是LG（59％），摩托罗拉（56％）和诺基亚（42％）。”
尽管有报道称“ iPhone 8 ”批量生产可能会延迟数月，但Huberty表示，摩根士丹利大中华区技术研究部门的同事们“还没有看到供应链上出现延迟”，并且仍然期待新的iPhone产品能够及时获得大部分组件，其中包括OLED显示屏。
研究报告警告说：“然而，我们对iPhone供应的初步预期仍然持保守态度。
摩根士丹利将其苹果股票目标价从161美元上调至177美元，因为其对2018年度“ 超级周期 ”的信心增加。
