产业链尚不完善的乐视电视也会受到冲击
乐视推出超级电视,本意是希望借助在内容上的优势,拓展智能电视业务,增加营收的渠道。但是由于乐视超级电视定价较低,虽然乐视官方宣称一年销量达到100万台,已经初步形成规模效应,但是并没有带来盈利,而是亏损。乐视目前还在依靠内容相关的业务来弥补硬件业务的亏损,也就是广告和版权分销收入。
但是现在来看,由于广电的新政,乐视在广告和版权分销收入方面受到影响,对前端智能电视的补贴也会造成影响。只是乐视的智能电视足够强大还好,鉴于乐视走的是互联网思维的发展模式,在智能硬件上的布局,主要是用来铺量抢占市场用的,但要真跟传统的电视厂商相比,整体实力还非常的弱。
与传统电视机厂商通过线下渠道销售不同,乐视电视用“去渠道化”的方式去销售超级电视,即通过自建电商平台的方式销售乐视TV,但鉴于自身条件所限,其生产、物流、售后等环节都外包给了第三方服务平台,所以在传统厂商完善的产业链上,乐视电视如果光通过硬件来抢占市场,简直就是不堪一击。
而且乐视电视虽然在理念上颠覆了传统电视企业,但从市场占有率上来看,低调务实的传统电视厂商还是牢牢占据市场。2013年,中国电视机销量约为5000万台,而联网电视则达到2600万台。而乐视电视自2013年九月推出至今,在超低价的情况下才卖出100万台。
不同于传统电视厂商以硬件销售为盈利的模式,对互联网电视来说,销量更是十分重要,这是它们的盈利模式生效的基础。因为互联网电视的商业模式不再是单一的电视机硬件赚钱,而是积累用户基础之后做内容分发、应用分发和广告来赚钱。雷军也曾说,小米电视如果销量不够大,将亏得一塌糊涂。
所以,对乐视电视而言,低价售卖的基础在于拓展市场,通过后端的内容收费来补缺,但如果后向内容端的盈利模式受到损害,在乐视电视前端产业链还不完善的情况下,乐视智能电视的低价铺量占市场的路线也将走不通。而如果乐视电视前端抢占市场出了问题,后续的通过内容和广告的收费模式也将受到影响。而这其实是一损俱损的过程。
在广电的政策下,乐视的布局算是最完善的,但同样是因为布局的完善,所以当广电出台新政的时候,乐视的产业链受到的影响也是最大的。