hexj9 |
2018-07-19 09:45 |
投资分众,可能是阿里近期最大手笔的一个投资了。 分众传媒7月18日发布公告,阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众,双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。
交割完成后,阿里将持有上市公司股份总数的10.3%。未来12个月内,阿里将视情况,增持公司不超过5%的股份。阿里成了仅次于分众CEO江南春的第二大股东。 分众传媒,现在还是楼宇媒体广告业的“霸主”。 电梯间“霸主”分众传媒 分众传媒一直对外宣称,自己是全球最大的“城市生活圈媒体”,目前覆盖逾300个城市的2亿城市中产,中期目标覆盖500个城市的500万个终端,日覆盖5亿城市新中产。 经过一系列的收购,尤其是从2006年收购聚众传媒之后,分众长期稳坐楼宇广告“老大”的位置。 尼尔森的数据显示,核心城市的电梯间广告市场,分众基本以70%以上的市场份额独占鳌头。而由“电梯”成就的分众,现在也已经不满足于楼宇间了,其触角已经延伸到了影院、互联网、各大卖场和户外LED等场景。 但根据《IT时报》的报道,分众稳坐行业第一位置多年,其客户体验却在逐步下降。 “资源多也拥有更高的话语权,不仅价格是别人的好几倍,好的资源也基本都是分众直销,并不会通过媒介公司,而且客户的选择权并不太大,有时候分众会将好坏点位打包一起卖给客户。” 分众的屏幕数也面临着较低的增长。“2016年到2017年上半年,分众的屏幕数进入低增长,2017年第二季度的营收同比增长仅为14.13%,创下三个季度以来的最低增幅。” 同时,电梯间的几块广告屏已经成为了新的战场。 “一场千亿级的群架” 分众传媒的“霸主”的地位被挑战了。 成立于成都的,近两三年才开始发力电梯媒体的新潮传媒,宣称要在2018年和分众“打一场千亿级的群架”。 3月30日,新潮传媒创始人、董事长张继学,称被分众“打新办(打击新潮办公室)”欺负太久。4月3日,新潮传媒在内部下发的文件《关于全面抢夺分众传媒亿元级客户的通知》中宣布:与分众传媒的战争正式打响。 新潮的崛起,分众坐立难安。网上有疑似分众传媒公司内部QQ聊天记录广为流传:
但很快,分众高管回应,所谓“打新办”是“新潮的自编自导自演一场戏来抹黑分众”。江南春也发朋友圈回应这场战役:
打口水仗之际,新潮已经燃起争夺战的第一把火:凡是在分众投放1亿元广告额以上的客户,与新潮合伙人见面,便赠送刊例价为1000万元的广告资源。 随后,网上开始出现几十篇以“新潮挑战分众”为主题的文章,双方掀起了一场盛大的公关战。 对于这个年营收仅有2亿元(2017年数据)的分蛋糕者,分众传媒董事长兼首席执行官江南春表面不动声色,暗指新潮“碰瓷”。要知道,分众的年营收已经超过了120亿元,新潮呛声分众,似乎是拿鸡蛋碰石头。
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