| 一号大胡子 |
2013-08-11 22:08 |
8月11日消息，据国外媒体报道，瑞银投资研究(UBS Investment Research)分析师称，谷歌最近对Gmail进行了重新设计，将“推销”邮件移到一个专门文件夹，从而改变了之前全部塞进收件邮箱状态，这一变化让Facebook受益，品牌公司的广告支出将转向Facebook平台。
瑞银投资研究公司分析师埃里克·谢里丹(Eric J. Sheridan)、维沙尔·帕特尔（Vishal J. Patel）和蒂莫西·基奥多（Timothy E. Chiodo）认为，Gmail设计的这一变化将降低电子邮件营销效果，营销开支因此将转向Facebook，Facebook平台能够让品牌向目标用户提供显示广告，而无需目标用户的电子邮件地址。瑞银在发送给投资者的研究报告中表示，加上Facebook计划推出的视频广告业务新产品，这些可能在2014年将Facebook营收推高至91.4亿美元。预计Facebook今年营收将达到60亿美元。
这种情况的损失者将是雅虎、纽约时报和在线营销服务公司ValueClick。
据预估，Facebook目前来自每用户营收高于雅虎和AOL，但远远低于其广告业务最大竞争对手谷歌。不过，基于Facebook用户逗留时间以及流量，分析师认为该社交网站来自每用户营收还有四倍的增长潜力。瑞银在同一些广告机构交谈时证实，客户确实愿意花费250万美元在Facebook放置自动播放视频广告。瑞银表示，“我们此前部分调查显示，在2014年，Facebook从视频广告产品（单在北美）每天能够获得200-400万美元收入。”
瑞银认为雅虎、ValueClick和纽约时报的在线广告业务正在丧失给Facebook旗下广告平台FBX。在第二季度财报电话会议上，雅虎高管表示，“我们显示广告业务已经遭遇负面影响，这主要由围绕广告计划性购买(programmatic buying)的转变所致。”ValueClick高管则表示，“疲软程度超出我们预期，特别是我们在美国市场的显示广告业务。第二季度显示广告市场相当无力，而我们更加糟糕，因为该季度客户预算支出大幅度下滑。”纽约时报高管也表示，“在第二季度，数字显示广告继续面临来自广告计划性购买问题以及整个市场广告选择形式众多而导致价格压力的挑战。”
尽管Facebook首席运营官谢丽尔•桑德伯格（Sheryl Sandberg）在该公司第二季度财报上表示FBX规模还没有人们想象的那么大规模，但是瑞银给予Facebook股票目标价格为45美元，并且还看高至55美元。不过这一预测还是大胆的，尽管Facebook最近表现不错，其股价与一年前约17美元价位比已经上涨了124%，但是本周五该公司股价才只报收于38.50美元。
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