一罐、Ta在:每个人都有平等表达的权利
和微信同等待遇的还有微博,虽然它的地位已经不可撼动,但僵尸粉、广告、时间线等问题也一直被人诟病。海量的用户带来了流量、收入,也反而滋生了网络暴力,让很多人不敢轻易发表观点,于是有人做出了「反社交化」的App。
一罐为那些有社交恐惧症的人提供了一个安全的树洞。每个罐子代表一个主题,用户可以自由地在里面进行表达和交流。不同的是,一罐保证了绝对的匿名,它没有所谓的大V设定,每个人都平等。它去掉了社交媒体中常见的个人主页、关注、搜索,甚至连用户名都可以随意改变。
绝对的匿名让表达没有了束缚,这样的自由反而让一罐成为了最安全的树洞。用商业化、大众接受度这样的标准去衡量它,就显得用不上力。没有大V,意味着它对品牌宣传没什么用,没有用户名,很多人也没有动力去经营账号。于是留下的只有一罐想要的那部分用户,不带其它目的,只为表达和交流。
类似的还有Ta在,它解决的是社交媒体内容单一的问题。我们在使用微博时,所看到的内容全部来自关注的大V,也就是自己的社交关系链,但是大V发布的内容自己并不一定喜欢。平台会用标签来给内容分类,但又很容易让这种标签固化。于是Ta在想到了一个新方法,用你自己的行为来寻找同类。
Ta在是一个社交平台,但去掉了关系链和标签。用户可以发表图文、提问、链接、文章四类内容,系统根据内容的流行度按色彩划分,暖色代表大众,冷色代表小众,你发送的内容越是大众化,系统就会把它推向更多的人。同样的,首页内容也会根据你的行为来推荐,比如你经常发影评,系统就会给你推更多的电影内容。
和一罐一样,Ta在中并没有个人主页、关注、搜索,这里面的点赞叫做「GMM」,意思是give me more。你点击GMM,就代表想看到更多类似的内容。不同的是,你要为内容点赞,而不是为人点赞。
当你主动发表、主动点赞的行为越来越多,系统向你推荐的内容也就越准。理想状态下,Ta在首页是千人千面的,并且会根据你的行为不断进化,Ta在称这种方式为「智能社交」。没有关系链,意味着每个人的内容都有机会被别人看到;没有标签,意味着内容是多元的,人也是立体的。
ZEPETO:新时代的「QQ秀」
社交软件绝不只是工具那么简单,玩法也很重要,这也是为什么00后喜欢QQ胜过微信的原因。前几天,一款叫做ZEPETO的软件突然刷屏,它就是用3D捏脸这种玩法吸引了大量用户。
虽然ZEPETO的定位是社交,不过很多人都是被可爱的3D形象吸引而来。ZEPETO甚至允许你在不注册账号的情况下,先制作一个形象来玩。它提供了丰富的自定义选项,针对头发、脸型、五官等细节都能进行调整。最终,制作成的3D形象会成为虚拟世界中的你,然后就可以开始「社交」了。你可以添加好友,逛逛他的家,一起合照,还能发送有趣的定制表情包。
是不是有点像3D版的QQ秀?没错,ZEPETO和知名通讯软件LINE是兄弟公司,而LINE玩表情包可是鼻祖。ZEPETO以这种方式切入社交,应该就是想复制LINE的成功。用新鲜玩法来吸引用户,是社交媒体惯有的套路。即使是现在被人吐槽「老土」的微信,当年也是靠语音对讲、附近的人、打飞机等玩法吸引了大量用户,然后才崛起的。
捏脸不是个新玩法,从QQ秀到游戏中的捏脸,再到现在的ZEPETO,都是人在虚拟网络下,对个性释放的一种需求。由此衍生的用户激增、虚拟商品变现也是顺理成章。
人们会对老的社交软件厌烦,就是因为它在满足大部分人的需求后,忽略掉了一小部分人。所以其他社交软件才有机会「突围」,或是解决这些痛点,或是创造一个足够吸引人的新功能。人对表达和交流的需求不会变,变的是方式。
2018年迎来了第一批00后的成年礼,新的社交产品也在围绕这些未来的生力军,做新的尝试、新的改变。任何社交巨头在成为巨头之前,最先接受的一定是年轻人。他们没有社交关系链的包袱、对旧产品没有使用习惯上的依恋,所以抓住了他们,可能就抓住了未来。
社交软件领域还存在的一个变数就是今日头条,头条系产品对用户时间的抢占是有目共睹的。最新的消息是,今日头条即将推出一款社交产品「飞聊」,有这样一个巨型独角兽的加入,社交领域的比拼会更加精彩,让我们保持期待。