今年8月份，秋季发布会前，苹果公司的市值突破了1万亿美元，让苹果瞬间成为世界的焦点。然而，好景不长，近期苹果股价在一直缩水，竟被微软一举超过，这在最近几年还是首次发生。
目前，不管是供应链还是各路分析师，给出的数据和消息普遍对新iPhone销量不乐观。虽然每年新iPhone上市后都会有大量的唱衰的声音，但今年似乎更为强烈些。此外，三款新iPhone价格崩盘的速度也的确比以往要快不少，以iPhone XR为例，双11中价格缩水近千元，距离它正式开卖还不到一个月。
近日，据彭博社报道， 苹果已经针对新iPhone推出了各项优惠促销活动，对苹果而言，这是非常罕见的。 现在，在美国通过iPhone 7 Plus以旧换新购买iPhone XR可以获得优惠，最低449美元到手。几天前，日本运营商也开启了促销活动，iPhone XR合约机只要千元出头。
近年，苹果的产品策略非常清晰，那就是尽可能地提升售价和利润。原因并不复杂，因为苹果的用户数量已经达到了一个增长的瓶颈，想让利润继续增加就只有提升产品定位、提高售价，并且砍掉入门款、甜点级的产品。
去年，iPhone X首次把苹果手机的售价拔高到了8000元价位，并获得了成功。今年，iPhone XS Max的出现，显示出苹果更大的野心。不过，就产品本身而言，它和iPhone X相比并没有太大的让人耳目一新的改变。新iPhone遇冷，自然也在情理之中。只是，具体的财务数据，应该要等到明年苹果的Q1财报发布后才能看到。
当然，对普通用户而言，苹果的新品受挫并不一定是坏事，它或许能成为苹果高价策略的急刹车，让苹果在盲目追求高价的狂热中清醒过来。或许只有这样，未来我们采用可能继续看到更有竞争力的苹果产品。
