一飞冲天的emoji初版emoji一经推出,在日本年轻人中可谓是“炸开了锅”,人们发现这些在当时来说形象的emoji实在是太好用了,不仅方便,还能使聊天过程更加有趣。看到emoji如此受追捧,其他手机厂商当然也坐不住了,由于iMode并没有emoji的版权,一时间各种“山寨”emoji几乎散布了全日本。
emoji的影响力之大,就连Unicode(万国码)都于2010年正式将emoji编码正式收录。Unicode是计算机科学领域中的一项业界标准,它为每种语言中的每个字符设定了统一并且唯一的二进制编码简单来说就是emoji在不同平台的样式实在是太多了,以至于有时跨平台向对方发送emoji会出现“囗囗”这类的乱码,如此有助于emoji的统一化。
虽然emoji具有其开创性,但直到2011年,其主要流行的范围还是仅停留于日本。像谷歌邮箱、我国的QQ等软件在那时也都有自己的表情,由于表情多样性的不足,传播的区域也还是有限,这些生动的表情还并没有达到如今几乎覆盖全世界的普及率。真正将emoji发扬光大走向全世界的,正是一个我们耳熟能详的名字——苹果。
2007年,苹果初代iphone横空出世,为了迎合日本市场,在日版手机中内置了许多emoji表情。苹果这么一搞不要紧,北美用户知道这个消息后都惊了,看着自己手中的美版iphone,想到我花着同样的价钱,居然少了一项服务?当时很多北美用户就用了一些手法把自己手机中的emoji功能调出来了。当看着自己手机中一个个生动的emoji,他们知道,这就是心动的感觉。
苹果设计的emoji可谓是青出于蓝而胜于蓝,种类非常丰富多样,并且还针对各种食物、国家、动物、心情等等都做出了对应的emoji,使人们在聊天时加入这些emoji可以更俏皮地表达自己的意思,甚至有时用这些emoji还能完全代替文字,加上iphone越来越高的普及率,可以说苹果是emoji走向全世界的推动器。最终苹果于2011年正式在所有版本的iphone推出了emoji color服务,敲响了emoji走向全世界的钟声。
历史总是重复的,如1999年日本的emoji的火爆带来了一波模仿风潮一般,之后许多平台也都开始推出自己的emoji,如微软、三星、谷歌等大公司都加入其中。当然这可不是一味的模仿,每个平台的emoji都各具特色。比如谷歌非常萌的黄色小胖人、三星表情极其丰富的圆脸“戏份十足”、微软为了区分开文字与表情将emoji的黑边设计地非常宽......这些大厂之间的“表情竞争”也为用户们在网上聊天时提供了多种多样的选择。自此emoji开始被全世界很多人民所喜闻乐见,甚至在2015年,牛津词典年度词汇都颁给了emoji“笑哭”
之后各种关于emoji的营销也慢慢多了起来,比如2016年百事可乐将70个不重样的emoji印在了饮料瓶上,看上去非常萌。看着老对手这么能玩,可口可乐坐不住了。“你会玩是吧,我比你还能玩。”只见波多黎各市区的许多大广告牌上出现了可口可乐的经典红白配色,而中间并没有广告词,只有一行网站,网站的域名居然是各式各样的emoji,是的,可口可乐将可口可乐波多黎各官网域名变成了emoji......
在社交媒体上,emoji同样在刷着存在感,比如2014年美国独立日时,百威就在推特上发了一条由国旗、啤酒、烟花emoji组成的美国国旗,这条推特在当天就获得了15万次的转发。雪佛兰更夸张,直接用emoji写了一篇公关稿,至于他们想表达的内容是什么,那就只能由网友们自己来猜啦。当然,关于emoji的营销还有很多,比如GUCCI的定制emoji奢侈品、2017年上映的《emoji大电影》等等,这些事例都说明emoji的流行程度和现如今对于我们生活的影响。
值得一提的是,2016年,初版176个emoji被纽约现代艺术馆所收藏,与梵高的《星空》与莫奈的《睡莲》一起,供游客们所参观。