正如淘宝的买家秀、网易云音乐的故事型乐评、微博里的段子手和神最右、大众点评堪称专业的美食点评,如今评论留言的功能,绝不仅仅是作为消费参考而已了,就连比较冷门的App Store的评论区,也在广大人民群(微)众(商)的智慧下,被开发出了新的用途。
最近我们研究了一下App Store评论区,发现了不少有趣的现象。
App Store评论区的另类用途在观察了App Store收费和付费榜单以及一些主流的app评论区后,我们总结出了其评论区的几大另类功用。
小广告精准投放
小广告,别名“牛皮癣”,过去常见于路边电线杆、街边墙角,随后又出现了以各种不可描述内容为主的小卡片,多出没于宾馆房间门缝,隐蔽性和便携性也大为加强。
(图片来自:新浪)
作为一种历史悠久的广告形式,小广告之所以能够长盛不衰,就在于它总是能够紧跟潮流趋势,从电线杆上的低劣印刷纸质广告,到制作精美的小卡片,再到后来的网络留言,从线下到线上,不断花样翻新,从而始终保持着野火烧不尽,春风吹又生的顽强生命力。
App Store的评论区,就是小广告最新发掘的阵地。
与过去的无孔不入相比,移动互联网时代的小广告呈现出有组织性、目的性的特点,功能不同的app,成为了这些小广告天然的筛选器,得以实现精准投放。例如在银行、理财类app的评论区,经常能看到各种P2P理财、现金贷、网贷产品;购物类app,则是网赚广告的重灾区。
不要以为小广告投放只是把内容复制粘贴上去就完事了,它也是有讲究的。比如最近这款占领各大app评论区的“X风车理财”,就以“注册送流量”、“注册送两百元”、“适合小白的理财产品”等多个标题,借助标题加粗显示的特点,达到快速吸引眼球的目的。内容虽然千篇一律,但不知道为什么,开篇还是在正儿八经地介绍这款理财app的优点,结果一番赋比兴后,画风却急转直下,前后语句之混乱像是网上随手复制过来外加脸滚键盘的产物,当然也有可能是为了凑字数。
催收区
有道是“水能载舟,亦能覆舟”。如果投放了广告、刷了好评又得罪了水军,那么小广告也可以让金主们颜面全无,1号店就为广大厂商作了一次尴尬的示范。
今年9月底到10月初期间,1号店的App Store评论区就被一堆“讨债”的评价刷屏了,标题清一色是“请尽快把刷好评的钱付一下,谢谢”,内容则为“再不给,全平台覆盖啊”。看起来像是厂商找人刷榜却未支付费用,导致水军忍无可忍,只能出此下策。
尽管如此,这波水军还是体现出了高素质,打五星好评、不爆粗口,非常良心了。不过到底是1号店欠债不还,还是被竞争对手故意抹黑,我们就不得而知了。
不知道是不是受此启发,后来一些要不回押金的共享单车用户,也把App Store评论区当作了“维权”或者说吐槽的渠道,评论区满满的怨念你们感受下。
App Store被广告淹没,苹果真的不管管?面对App Store评论区广告丛生的乱象,苹果的办法似乎也不多。App Store评论的发布虽说一般要经过12-24小时的审核,但也是由系统自动审核。虽然苹果也提供了举报功能,但3D Touch(6s以前的机型为长按评论)才弹出举报选项的设置也未免太过于隐蔽,完全成了摆设。
事实上,今年4月份,苹果曾对评论区有过一番整顿,有些app评论被删除的比例超过了六成。根据ASO100萀灶湥,被删的评论大多含有推广营销语句。所以说,掌握着生杀大权的苹果,要删评论也是分分钟的事,只是防范机制还有待加强。