百度一直在地图上与高德大打出手,这算是百度与阿里的外围战,但这一次糯米团购与淘宝抢3.8,这是与阿里的正面交锋。可以看出,随着BAT三家资源整合的进一步完成,O2O之争进入阵地战阶段。
O2O之争,谁更有优势?腾讯有微信、微信支付,最近又完成了对大众点评的战略投资,再加上传言中的易讯与京东合作;阿里有天猫、淘宝、支付宝钱包,再加上高德地图、新浪微博等,此外阿里还有投资的团购老大美团以及自家的聚划算和口碑网,布局也很完整;百度在这场O2O之争中发力较晚,先有搜索、地图,再布局中间页,既有去哪儿、齐家网,现在完成了糯米的整合,从技术底层到生活服务网站,三层架构清晰,此外,百度已有钱包、理财、小贷等一系列金融布局,另有消息称,百度已经拿到支付牌照,正在密谋移动支付体系,补齐支付这一块短板。BAT三家各自修补之后,又站在了同一起跑线上。总体来看,BAT三家,在地图、数据、社交、支付等各方面都差不多已经完成了布局,各有所长,各有机会。
但我以为,表象上看,三家在业务层面已经趋同,但从三家的技术、产品、业务架构上看,各有不同,换言之,就算各自补齐了短板,但修补得是否更完善还是有所区别。腾讯的核心还是以社交为根本,阿里的根仍在电商,百度的模式仍是搜索+服务,走的是流量变现。所以,此前腾讯与阿里的冲突更为激烈,而百度相对超脱一点。这一次,糯米团购直指淘宝,是百度O2O发力的一次挑战对手的举动,从长远来看,我倒是认为,百度的本地生活服务,更多会从搜索、地图导入,这才是百度的强项,尤其是搜索,这也是腾讯和阿里没法补齐的短板,百度应该利用好这一优势,想必李彦宏想得很清楚,因为中间页战略已经布局完成。前几天百度财报发布,四季度移动端收入在总营收中占比已超过20%。技术历来属于厚积薄发,把技术底层布好,再加上移动端应用,百度的技术优势会为其移动战略带来核爆威力。
BAT的O2O大战已经开始,当三家重新站在同一起跑线上,比拼的就是资源整合能力、比的就是资金实力。今年的BAT大战必定是极为热闹的一年,值得关注。
【创客100编后】虽然百度移动端的收入已超过了20%,但中间页的战略根本上讲依然是PC端,百度真正的挑战依然是移动端的软肋。糯米也罢,去哪儿也好,要在移动端给百度带来根本性的变化依然难言轻松。
李瀛寰,专栏作家、科技行业评论人,微信公众号:李瀛寰。