主题 : [10.03]黑莓毒变:是从哪里开始走错路的?
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0 [10.03]黑莓毒变:是从哪里开始走错路的?

黑莓的衰退之路,
并不是从第二季度积压了近10亿部Z10手机存货开始,
不是从第一部平板PlayBook的失败开始,
也不是从呆板的的新任CEO托斯顿·海因斯开始,
黑莓的衰退,要追溯到6年之前。
 10月2日消息,据国外媒体报道,黑莓的衰退之路,
并不是从第二季度积压了近10亿部Z10手机存货开始,
不是从第一部平板PlayBook的失败开始,
也不是从呆板的,不懂消费者、媒体和投资者的新任CEO托斯顿·海因斯(Thorsten Heins)开始,
黑莓的衰退,要追溯到6年之前。

2007年,苹果在MacWorld大会上发布了iPhone,会上CEO史蒂夫·乔布斯介绍了这个革命性的手机。
当时,黑莓还是科技产业的宠儿。黑莓的股价维持在每股140美元左右,而黑莓的智能手机在全世界各地都很受欢迎,
“黑莓族(CrackBerry)”一词也进入了英语常用语之中。
人们每天24小时,每周7天都在不停地使用他们的手机收发邮件、浏览互联网、发短信……
苹果彻底改造了数字音乐和计算机产业,iPod像白菜一样畅销,
而iMac和MacBook计算机在PC市场上备受喜爱。
然而,iPhone采取了一种完全不同的方式开发手机,它在注重专业性的同时也更加懂得迎合消费者。
五年之后,苹果在2012年已经成为了智能手机市场的统治者。
虽然苹果失去了突出的CEO史蒂夫·乔布斯,但它仍在2011年发布了iPhone 4S。
提姆·库克接手苹果之后,苹果的股价如火箭般飙升。
人们对苹果的个人语音助手Siri着迷,反之黑莓手机却被视为陈旧、毫无吸引力的代表。
黑莓继续在它的QNX操作系统上下功夫,之后形成了BlackBerry 10,
但黑莓手机仍然深陷在延迟发布之中。
2012年1月,托斯顿·海因斯(Thorsten Heins)代替巴斯利(Balsillie)和拉里拉迪斯(Lazaridis)成为了黑莓的CEO,
这给黑莓以及黑莓的投资者带来了希望。
黑莓开创了一个核心程序,这个程序尝试为公司降低成本。
普莱姆·瓦特萨(Prem Watsa)加入了黑莓,他被视为“加拿大的沃伦·巴菲特”。
然而,黑莓在2012年经历了大起大落,起不及落。
2012年结束之时,由于BlackBerry 10刚刚发布,公司状况较为乐观。
2013年1月,RIM举行了一场公开记者招待会,展示了它最新的操作系统,
并发布了Z10 和Q10智能手机,也将公司的名称由RIM改为黑莓,
以期赢得更多投资者和消费者青睐。
海因斯在陈述中表示:“我们为了这次转变已经走了很长一段路。”
然而,问题出现了。
Z10卖的并不好,有传闻称市面上很难找到该手机出售,一些运营商店称仅拿到了很少的存货,
这对于一部刚刚发行的手机来说是极不寻常的。
之后,黑莓对其操作系统BB10进行了更新,以期在发布之前修补严重的漏洞。
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由于延迟发行、评论较差,以及消费者对新手机的无所谓态度,黑莓销量近乎崩溃。
2013年夏,黑莓股价急剧下滑,而市场纷纷认为黑莓陷入了困境。
2013年9月,黑莓预宣布的第二财季收入损失估计达50%,它裁减了4500名员工,
随之而来的新闻称,黑莓已经被消费者摒弃。
黑莓曾宣布它将寻找策略来支撑其业务,也许是通过合资、兼并或其他方法。
而黑莓股价下跌了近20%的当日,它却已经在急求买家了。
几天之后,瓦特萨和他的公司Fairfax Financial Holdings宣布以每股9美元的价格收购黑莓。
这与五年之前黑莓的股价140美元相去甚远,也比今年年初的股价下降了50%。
黑莓的未来还很模糊,与Fairfax的交易也悬而未决。
无论黑莓发生什么,无论它是被私有化,还是被拆分出售,
或者遭遇更差的情况,黑莓能责怪的也只有它的领导阶层。
他们坐享曾经获得的荣誉,却眼睁睁地看着新兴竞争者将自己的得意产品抢去并作出极大的改进,
又眼睁睁地看着其他对手做着同样的事情,而自己却坐以待毙不知创新,
这可不是通向成功的正确道路。
这并不是一颗酸葡萄,而是一颗毒黑莓。
做个真正的自己
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就看看了解一下
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